中国经济信心说丨春节消费“上新” 花样年味“翻新”

龙年新春日益临近，春节消费渐入高潮。今年“年货季”，消费市场活力四射、新潮澎湃：一头是各地商场、市集、年货展销会人头攒动，传统的年味依旧浓郁热烈；另一头是培育消费新业态新热点成为商家共同发力点，各类主打互动式体验的新型消费频频“吸睛”，为新生代消费者呈现满满的“仪式感”。

“穿越”旧时光，新型消费创造新场景。“以前从来没赶过大集，没想到这么好玩！”最近每逢年节，年轻人成为逛大集的主力军。集市上的好物、美食、烟火气，无不带来新奇有趣的体验，也让“赶集”成为一种新时尚；除了线下挤热闹，“云上赶集”也别有风味，不仅有人带你逛摊、砍价，还能立马“上链接”打包发走……当下，越来越多像乡村大集这样的消费场景实现线上线下融合，不仅带动了乡村地区的经济活力，还创造出新的消费场景和热点，让传统的年味更“潮”了。以沉浸式体验为核心的场景化消费方兴未艾，为春节消费注入新鲜动能。

主打“好玩有梗”，新型消费释放情绪价值。在电商平台上，连日来，拜年表情包、壁纸、文案等“电子年货”销量激增，消费者“淘龙彩”热情高涨。只要花上几元钱，买家就能获得个性化设计的朋友圈文案。与龙年元素有关的抱枕、手办、挂历，成为春节消费的“最强气氛组”。追求“有效过年”的新生消费力量，一点年味都不想浪费。“太懂我了，买它”，情绪消费时代，谁能用心用情关照买家情绪，谁就能获得消费增长的“多巴胺”。

有烟火升腾，也有文脉传承，新型消费厚植文化基底。春节不仅有家人团聚，更有说走就走的“诗与远方”。据交通运输部预计，今年春节假期自驾出行占总出行量的比例将达80%，创历史新高。“年味”也可以“在路上”，一路顺风，直抵人心。从“夜游”到“夜商”，城市夜间经济暖流涌动。大漠孤烟、江南细雨，游客带不走风景，却能带走心心念念的传统文化。各地景区通过挖掘景点内涵，创造文旅融合新概念、新模式，让更多游客从“过路客”到“回头客”，有效促进文旅消费持续增长。

随着新型消费的崛起，消费不只是单向的商品购买和使用，而是通过消费者之间的互动、商家与消费者的互动，实现消费价值的提质升级。与之相应，商家竞争从“价格战”转向“价值引领”，以差异化的内容达成与消费者的深层次沟通。很多事实都表明，不是年味变淡了，而是年味“翻新”了。谁能找准新生代消费者心目中的年味，谁就能接住春节消费的“泼天富贵”。

“节前的接待量会是日常几倍，门店节前都不休息”“快递公司春节不打烊”“我们备足了货源，保证全国各地的购买需求”…… 面对今年春节假期，各行各业商户翘首以待，创新商业模式和业态，把握新兴消费市场的细分化、个性化特征。浓浓的过年氛围里，洋溢着消费者对未来的美好期许，更见证中国经济在新一年的火热开局。新年新气象，让我们开启新步伐，实现“开门红”。（文丨王钟的）