世遗IP，点燃泉州游

上半年累计接待国内外游客3815.92万人次，实现旅游总收入431.83亿元，“五一”假期车辆流入领先全国

世遗IP，点燃泉州游

日前，2023年“中国寻根之旅”夏令营福建鲤城营在著名侨乡泉州开营，20名华裔青少年来到泉州这座世遗之城，开启“寻根之旅”。图为华裔青少年走进泉州蟳埔渔村，探访独特的蛎壳古厝。 林升 摄

日前，第二届“世遗泉州·多彩磁灶”文化旅游节系列活动——“世遗泉州有个磁灶窑”文旅嘉年华在泉州西街肃清门广场开幕，为泉州市民及游客献上了一场富有海丝特色的文化盛宴。图为工艺师现场展示琳琅满目的磁灶窑非遗文创产品。福建日报记者 吴鹏 通讯员 李玲玲 田米 摄

今年“五一”期间的石狮市宝盖山景区 福建日报记者 吴鹏 通讯员 王文豪 李荣鑫 摄

东南网8月2日讯（福建日报记者 郭斌）

核心提示

时值泉州申遗成功两周年，记者了解到，“宋元中国 海丝泉州”的世遗IP已逐步形成，带动泉州文旅融合步伐不断加速。今年上半年，泉州市累计接待国内外游客3815.92万人次，比去年同期增长49.4%；累计实现旅游总收入431.83亿元，比去年同期增长60.8%。来自支付宝的最新统计数据显示，今年上半年，泉州市文旅消费金额比去年上半年增长了将近200%，外地游客人数同比增长超过230%。

2021年7月25日，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”列入《世界遗产名录》，闪耀世界舞台，成为全人类共同珍视的瑰宝。22个世遗景点、海港与寺庙结合形成的独有城市文化，让泉州这座城市受到越来越多关注。“申遗热”转化成“旅游热”，不仅让这座城市沉淀千年的历史文化在海内外游客面前焕发新生，也展现了泉州推进文旅融合的亮眼成效。

线上+线下 提供文旅新服务

“听说泉州罕见地成功申报了以城市命名的世界遗产，历史文化底蕴深厚，我一直想来看看，这次终于如愿以偿。在这里，我不仅大饱眼福，更意外的是享受到完善的旅游设施和服务。”前不久，泉州西街人潮涌动，不少导游正带着游客有序参观，来自广东的黄先生拿着相机，边拍照边对记者感慨。

为完善旅游基础设施和服务，助力世遗热潮赋能文旅经济发展，两年来，泉州市以打造世界遗产保护利用典范城市为目标，从制度、法规、要素保障、能力建设等方面实施提档升级，高标准做好保护利用。一方面，成立泉州市世界遗产保护管理领导小组，市委主要领导担任组长；另一方面，颁布《“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”世界遗产保护管理办法》，对泉州世界遗产的保护、管理、研究、利用及相关活动进行系统规范。

在此基础上，泉州市文旅集团推出泉州市智慧旅游云平台，整合了门票售卖、景区博物馆预约、线路规划、特产介绍、游玩攻略等全域全程服务。“现在每天有1万多人次上我们小程序使用预约、浏览路线等服务。”该集团项目负责人告诉记者。

为了让来到泉州的游客享受到“一条龙”的便捷旅游体验，泉州还发布“世遗泉州·全域旅游卡”，将清源山、世贸海上丝绸之路博物馆、科技馆等30多家景区门票预订及购买，以及周边住宿、自助餐、伴手礼甚至养车服务等消费项目串联起来。

此外，“五一”前夕，泉州市还在古城设置23个文旅服务驿站，设置移动公厕大巴，增设25个简易公厕，协调机关企事业单位在节假日开放内部停车场，启用溪后池、笋江公园、凯德广场、源和1916创意产业园等6处接驳停车场，增加机动车停车位1000余个；启用24处非机动车停车场，提供非机动车停车位约8500个，尽可能完善“吃住行游购娱”各项旅游配套设施，为游客提供舒适便捷的出行环境。

考古+利用 涌动文旅新魅力

“我们希望借助这些创新产品，将泉州风情推介给更多用户，让大家都能喜欢上泉州。”支付宝文旅福建大区负责人郑惠红告诉记者，泉州市文旅集团联合支付宝共同发起“线上文化节”，通过视频打卡的方式，推出世遗故事、“世遗主题”乘车码和付款码皮肤、“答答星球”专区互动问答等一系列新玩法。

活动第一阶段，在支付宝观看泉州世遗视频的网友就达1亿多人次，共有55万人领取世遗主题的红包码、出行码、付款码皮肤。

“线上文化节”的成功举行，是泉州强化考古能力建设，活化利用世界文化遗产资源，打造沉浸式体验文化旅游最佳目的地的一个缩影。两年来，泉州在不断推进考古能力建设的基础上，结合不同时节，开发多样化的线上玩法和游戏体验，让文物和文化活起来。

据介绍，两年来，泉州市加快考古遗址公园规划建设，已有德化窑、苦寨坑窑遗址获批国家考古遗址公园立项；磁灶窑金交椅山窑址入选省级考古遗址公园；南外宗正司遗址、安溪青阳冶铁遗址获省级考古遗址公园立项。

不断推进的考古项目，为泉州文旅经济提供了越来越丰富的文化资源。泉州市文旅集团借此开发了“探秘世遗·寻宝古城”，鼓励市民在世遗点位打卡、通关、获得礼品。

与此同时，泉州遗产标识系统也不断完善，普通话、闽南语以及英语、日语、韩语等5种语言智慧讲解已上线运用；世界遗产文创开发更加丰富，安踏、匹克等品牌都开发了泉州世界遗产联名款。

鲜活涌动的世遗魅力，在今年“五一”期间引爆泉州旅游市场。

“一房难求、一导（导游）难求、一车难求。”今年“五一”前夕，泉州市一家旅行社的古城资深导游对记者表示，往年春节过后，旅游就转入相对淡季，但今年泉州旅游业却呈现持续旺季态势，自驾游和旅游团的数量不断增加。

泉州旅游协会导游分会理事邱联锋也告诉记者，“五一”节前，很多省外自由行游客通过携程等平台预订泉州市区的悦华、文华等星级酒店，靠近市区西街和古城奎霞巷的民宿早被预订一空；旅游大巴车、导游服务也供不应求。“往年长假只是古城住宿紧张，今年泉州整个市区的酒店以及民宿几乎都住得满满当当。”

百度地图大数据显示，泉州在“五一”假期全国车辆累计净流入城市排名中首登榜首，成为“五一”期间全国车辆累计净流入最多的城市；在线文旅服务平台“去哪儿”网统计数据显示，今年“五一”假期，泉州上榜“全国‘五一’假期酒店预订增幅TOP10”，排在第4位。据统计，今年“五一”假期，泉州市接待游客人数突破300万人次，同比增长95.0%，按可比口径恢复至2019年同期的142.9%；实现旅游收入21.50亿元，同比增长110.2%，按可比口径恢复至2019年同期的121.3%。

世遗+非遗 渐成文旅新趋势

在充分保护利用世界文化遗产的基础上，泉州还将世遗与非遗嫁接融合，让文旅经济绽放出更加璀璨的光芒。

泉州目前拥有世界级非遗6项、国家级非遗36项、省级非遗128项、市级非遗262项、县级非遗628项，是全国唯一拥有联合国三大类非遗项目的城市。依托“开发促进保护，利用带动传承，旅游扩大影响力，市场激发非遗生产力和生命力”的保护模式，泉州市将非遗保护传承与旅游开发、文化产业有机融合，“在世遗之城赏非遗”渐成泉州文旅新趋势。

今年端午假期，全市文旅活动供给丰富、民俗体验精彩不断，世遗游、古城游热度攀升，民俗非遗游、生态休闲游等产品人气兴旺。剪纸、蟳埔簪花围、提线木偶、少林五祖拳……众多非物质文化遗产传承项目走进泉州各个景区，为八方游客展现海丝名城的优美风韵和世遗之城的独特魅力，成为一道别样的风景线。

为抢抓端午及暑期旅游热潮，泉州市文旅局还推出7条“世遗泉州·精品线路”、12条“世遗+非遗”旅游线路，从博物馆到考古现场，从泉州市区到山川滨海，带领游客饱览千年泉州的历史文化，品味街头巷尾的古早美食，倾听流传千年的南音与梨园，感受“宋元中国的海洋商贸中心”的独特魅力。

此外，鲤城区打造“古韵鲤城·文化之旅”品牌，鼓励传承人在古城设立传习所，带动新兴文创旅游业态；晋江市举办两岸端午民俗旅游文化节和“古早味家宴菜谱”市集，推出“水上掠鸭”、“嗦啰嗹”、文艺汇演等系列活动，让市民游客在视觉和味觉上感受浓浓的节日氛围；石狮市举行闽台对渡文化节、永宁古卫城暨城隍文化节等活动，鼓励文创研发和生产；惠安县建立惠女文化产业创作基地，建设雕艺文创园和雕艺博物馆，推动石雕产业发展……

“现在的游客都热衷于体验非遗，人们开始重新审视传统文化之美。这说明通过文旅部门开发旅游市场的努力，进一步激发了非遗的生产力和生命力。”泉州市木偶剧团团长洪世键说。