产能过剩劲敌迭现 泉州童鞋多维突围冲出红海

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今年下半年以来，卡西龙的《寻龙记》、小玩皮的《童话奇遇记》等几部泉州企业投资拍摄的系列动画片，在各大动漫频道相继播出，掀起一股动漫营销的热潮。

泉州功夫动漫(中国)有限公司总裁李竹兵认为，传统童鞋营销模式存在同质化现象，这已成为限制行业发展的难题。而童鞋产业和动漫产业的受众群体都是儿童，两者存在结合点，通过相互渗透，可互补互助。“童鞋企业借此差异化营销，也给动漫发展注入源源活水。泉州动漫产业的这种立体化营销模式已在全国范围内率先取得新突破。”李竹兵说。

“无论是实行多品牌战略，还是细分市场，抑或是借助动漫等手段来创新营销，都是泉州童鞋企业突围与转型的尝试。这样的尝试，目前已在发生作用。我们期待着这些企业能各显神通，冲出产能过剩的‘红海’，迎来新一轮快速发展。”许景南说。

昔日的市场“蓝海”，随着众多产业资金的进入，几年下来变成一片“红海”，这就是当下童鞋产业的现状。面对困境，泉州童鞋企业多维度突围，打响一场冲出“红海”的转型战役，展现了泉企的转型魄力。当前，信息对称的时代正在加速来临，任何行业和产业，想要单纯依靠市场“蓝海”获得持续发展，几乎是不现实的。在产能过剩的情况下寻求发展空间，才是大多数企业共同面临的实际。对此，政府、企业主须有足够的认识。企业应力求作为，在品牌、创新、营销手段、管理变革等领域勇于出招。从这角度看，产能过剩的“红海”市场，既是企业的“试炼场”，也是产业转型升级的助推器。