聚焦进博会｜消费企业巨头齐聚，推进本土化、定制化和可持续发展战略

这几天在上海的国家会展中心热闹非凡，这里正在举行第六届进博会，来自世界各地的消费类企业巨头也齐聚一堂。

第一财经记者近日在国家会展中心实地采访了解到，大部分的参展消费类企业都是多次参加进博会，有不少企业是六届全都参加的“全勤生”。而经过六年的发展，这些消费企业巨头正在向更本土化、定制化和可持续的方向发展。

结合中国元素

“这是我们第六次来参加进博会了。对于我们来说，进博会是一个非常好的展示平台和寻找合作机会的平台。从2018年首届进博会以来，我们在历届进博会期间共发布了24款新品，其中有16款来自乐高悟空小侠系列和乐高传统节日套装。这些新品都有非常明显的中国文化元素。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强在接受第一财经等媒体采访时表示，乐高接下来还会加强在中国市场的投入，包括线下门店和线上数字化发展。

“我们在打造一个乐高的生态圈，包括数字化、供应链和技术发展等，当然还有乐高乐园等，这是一个整体的战略。我们希望未来把合作伙伴放到整个生态圈里，大家可以长期合作，这是一个在中国市场发展的宏大蓝图。”黄国强表示。据悉，此前乐高已经在中国市场投建了工厂，未来也会更进一步加强本土化发展。

宜家也是第六次来参加进博会。宜家（中国）投资有限公司企业传播及公共事务副总裁阮林娟告诉第一财经记者，目前宜家非常重视中国市场的本土化发展，在此次进博会上发布的新品特意融合了中国文化元素，在产品设计和打造上也趋于本土化。“过去两年，我们看到展品变商品的良好经验，因此今年在进博会上，我们继续带来全球首发的新品。”

作为泰国在华投资的企业代表，天丝集团连续五年参展进博会，本届进博会上为中国消费者带来了全球“伟大品牌之家”的多元化产品组合，包括面向中国市场的经典风味能量饮料。天丝集团也同样在进博会上感受了“展品变商品，展商变投资商”的溢出效应，并表示将不断加码中国市场，以在华投资促进中泰经贸往来。

“进博会的溢出效应和‘一带一路’的带动效应相得益彰。在这里，新的产品、新的技术，通过搭乘‘进博快车’，加速实现商品化落地，让展品变商品。进博会的连续举办，也让包括天丝集团在内的众多企业看到了中国全面扩大高质量对外开放、加强国际合作的决心，天丝集团更加坚定了深耕中国市场的信心。”天丝集团首席执行官许馨雄表示。

定制化趋势

“在中国市场，消费者对于健康、营养产品的需求变得越来越旺盛，消费能力也在提升。”在本届进博会期间接受媒体采访时，康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木表示，康宝莱此次展示了包括全球新产品在内的20余个品类40多种海外畅销产品，覆盖体重管理、目标营养和运动营养等系列。

在践行本土化的策略的过程中，郭木感受到了中国消费者的需求在悄然变化。

“经过了3年的疫情，中国消费者对于营养健康的需求在大幅度提升。我们看到消费者的需求开始出现变化，例如他们对于个性化、定制化的需求，他们希望能够有更精准的产品或服务，同时他们还有对于多样化产品的需求。”郭木表示，面对这样的变化，康宝莱在中国市场所有产业链的布局都因此展开，今年有超过6000位营销人员获得了中国营养保健食品学会四级公共营养师的认证，通过这样的培训体系和认证体系，可以保障营销人员根据每一个消费者的不同的营养需求，为他们定制所需要的营养解决方案，通过产品来实现定制化的服务。

2022年，康宝莱投资近5000万元，在南京工厂建立了茶粉固体饮料生产线，实现了康宝莱茶饮产品生产的全流程本土化。郭木表示，进博会带来的非常明显的溢出效应，目前公司形成了在中国营养品市场中的完整闭环。

可持续发展

在消费类企业的展台，还有一大特色——环保策略。不少消费类公司都表示自身拥有可持续发展战略，这与“双碳”目标和绿色发展要求不谋而合。

洲际酒店集团大中华区董事总经理爱默尔（Daniel Aylmer）接受第一财经记者采访时表示，洲际酒店集团已在全球范围内启动“明日方洲（Journey to Tomorrow）”计划，本届进博会，为响应中国高质量、可持续发展的号召，洲际酒店集团特别设立了“明日方洲”展区，展现未来“富有责任感的旅行”。

“在中国市场，我们为开业酒店和筹建酒店制定节能目标及排放基准——到2030年在全球范围内实现持有、管理、租赁和特许经营酒店能耗排放降低46%，100%新建酒店在低碳、零碳排放水平运营。我们是全球首家承诺在旗下所有品牌的酒店中撤除一次性小包装洗护用品，代之以更环保的大瓶装的酒店管理公司。这一创举是集团广泛的可持续发展战略的重要组成部分之一。”爱默尔说。

同样在力推可持续发展战略的还有乐高。本届进博会上，乐高进行了可持续发展成果展示，在“Build the Change小小创变家”零废弃未来主题活动中，展示了可循环社区美好憧憬的拼搭作品、“玩乐配方”项目新工具包以及乐高乐乐检查站项目的核磁共振扫描仪模型。同时，还有由生物聚乙烯材料制成的乐高生物基元件和乐高套装内的纸质包装袋也同步亮相，展现该企业在可持续发展方面的最新成果。