近日，先锋厦地水田书店在拥有800多年历史的古村落——福建省宁德市屏南县厦地村开业，引发关注。

实体书店在各大城市繁华街区安营扎寨司空见惯，而像先锋书店这样的知名民营书店反其道而行之，将经营目光瞄准农村，目前来看，似乎尚不多见。如此经营之举看上去是一招“险棋”，然而未必不是“妙棋”。

众所周知，当前，中国正着力推进乡村振兴战略。在《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》中，明确提到要繁荣发展乡村文化，要重塑乡村文化生态，丰富乡村文化生活。在此背景下，书店进驻农村无疑顺应了政策引导趋势，它在为乡村振兴给予助力的同时，也将获得来自政府、社会等各方面的扶助，进而为之顺畅经营创造更为便利的外部条件。

有了便利的外部条件，对于实体书店经营固然是好事，不过，尤为关键的是书店自身必须找到业务拓展的适宜契合点。据悉，先锋厦地水田书店开业后，将围绕打造独特个性的文创品牌，推动当地文创产业发展。如此经营定位，与先锋书店本身的经营模式一脉相承，同时，和与之合作的厦地村的产业发展特点不无关系。有资料显示，屏南依托古村落群资源推出文创产业发展，走出了一条“党委政府+艺术家+农民+古村+互联网”的文创助推乡村振兴新路。作为近年来屏南发展的一个缩影，厦地村也是屏南文创产业发展的一个新标杆。在此情况下，先锋书店与厦地村紧密结合各自优势做文章，有利于扬长避短，达成预期效果。

当然，这并不等于说，所有书店扎根农村后都要去发展文创。有道是，“适合的才是最好的”。书店经营者需要以灵活的头脑、长远的眼光，勇于创新，善于发现经营契机。不能总是固守陈旧的经营模式，不能一味复制在城市行之有效的做法，而必须结合农村的实际情况，结合当地村民的现实需求，从经营场所的选定、内部设施的配备、图书品类的供给、经营举措的完善等方面，有针对性地予以探寻，在不断摸索、逐渐修正中，把握好发展方向。

与前些年面临的经营颓势相比，如今，在各级政府部门的关心与社会相关方面的支持下，实体书店经营正迎来市场转机。而就目前来看，中国广大农村还存在着太多的书店网点空白，这既是挑战也是机遇。但愿有更多的实体书店能像先锋书店那样，独辟蹊径进军农村，在帮助美丽乡村打造出更多文化新地标的同时，亦借之开拓出属于自己的那片市场“蓝海”。