福建拟成立品牌景区营销中心 由武夷山等十景区参与

东南网7月6日（本网记者 王坤明 实习生 王锦）记者今日从福建省旅游局首次新闻通气会上获悉，为有效整合旅游营销资源，创新旅游营销推广方式，提升福建品牌景区在境内外的知名度、竞争力和影响力，省旅游局决定联合省内重点品牌景区成立福建品牌景区营销中心。据悉，这是福建首例政府指导、企业化运营的旅游营销模式。

 据悉，参与“营销中心”的景区以世界遗产地、世界地质公园为核心，加上若干资源品位价值较高、发展基础较为坚实、地域分布较为合理的重点品牌景区。目前，具体参与的景区包括武夷山、泰宁、福建土楼、宁德白水洋、太姥山、福州三坊七巷、湄洲岛、泉州清源山、永安桃源洞等。

据福建省旅游局副局长郑维荣介绍，该品牌营销中心选址福州，是以一个政府指导下，企业化经营的景区营销联合体，经费主要是参与景区合资，省局也会对此有所扶持。参与的各大景区将派驻代表参加，目前正招聘一名营销总监，负责策划具体营销活动、制定政策、包装旅游线路等。营销中心主要任务是，开展联合营销、降低营销成本，形成营销合力，推动全省旅游营销一体化发展格局；以一线景区带动二线景区，丰富福建旅游产品体系，吸引并招徕更多的境内外游客到福建观光休闲旅游，延长游客在闽停留时间，扩大旅游收入。

今年以来，福建省旅游局进一步强化了旅游市场营销，创新旅游营销机制。除了已成立大武夷联盟、筹备中的福建品牌景区营销中心，还将在福建土楼联盟的基础上，由福建省旅游局牵头，组织永定县、南靖县、华安县筹备成立福建土楼联合营销中心。目前，该中心的方案和协议已初步达成，正在研究推进具体工作。郑维荣表示，该中心将改善原来土楼联盟的松散性、约束力不强等情况，实现行业自律、防止恶性竞争；将进一步整合土楼营销资源，提升土楼品牌的知名度和市场招徕力度，做大做强土楼品牌和客源市场。

除了创新旅游营销机制，今年以来，福建省旅游局还组织开展了系列事件营销活动，包括：全球百城游福建、市长带你游、中澳国际旅游形象大使选拔赛等。目前，省旅游局正联合全国红色旅游工作协调小组办公室和江西、海南、广东省旅游局，筹划四省六市红色旅游自驾游活动，将于今年10月份组织开展千车万人“四省红色文化之旅”大型自驾游系列活动暨百家媒体红色文化之旅采风活动。