电子商务引领“二次创业” “线上”模式将逐渐成为主导

论坛现场

东南网6月19日讯（本网记者 颜财斌 实习生 古轩）市场的根本是消费者，消费者在哪里，市场就在哪里。未来消费者更加青睐网络购物，企业也要与时俱进，将销售方向转移到线上……今日下午，作为本届“6·18”的活动之一，中国海峡电子商务创新发展高峰论坛在福州海峡国际会展中心举行，海峡两岸的600多位电子商务专家、企业代表汇聚论坛，畅谈电子商务经济发展。

此次论坛以“建设生态福建、电子商务助力、海西经济腾飞”为主题，参会的专家和企业代表围绕主题，就福建众多传统生产制造企业、外贸企业如何发展电子商务，对接国内大型电子商务平台，推进企业“二次创业”，并以此为契机，通过电子商务带动福建产业转型升级，以信息化带动工业化，大力发展绿色经济，构建电子商务生态圈，提高经济发展的质量和效益，促进生态文明建设，实现生产发展、生活改善、生态良好的有机统一展开了讨论。

“线上”销售：降低成本，方便高效

“实体店销售商品的价格一般会比出厂价高出3倍左右，其中物流费、店铺租金就占了一大部分。而电子商务的优势就在于省去了这些环节，直接实现厂家与消费者的直销模式。”来自于特步中国电商总经理肖利华在《品牌与供应链协同创新之路》的主题演讲中对比分析了传统销售模式与电子商务的利弊。

肖利华认为，当前传统企业的产业链相当复杂，从生产者到消费者中间一般要经过七八道程序，每一道程序都必然使产品的价格有所抬高，所以传统的产业链可谓是“高耗能”。他说：“电子商务的最大优势就是精简产业链，将很多不必要的程序去掉，拉近生产者与消费者的距离，降低了商品售价，达到双赢”。

“九牧电商在今年的‘五·一’期间的第一天销售额达3500万元，打破了九牧电商历史记录。”九牧厨卫电商总监薛勇分析，近几年来传统渠道线下的销售效益基本是原地踏步，但电商却是呈百分之三四百的增长，所以传统行业和电商是远远不可相比的。此外，电子商务备受企业重视的原因也与消费者目前特别青睐“网络购物”有直接关系。足不出户就能购买所有想要的商品，没有必要在去为了购物折腾一天，这就是智能科技带来的便利。

未来：实体店或成体验店

“目前‘线上’的优点很多企业已经都在重视，但真正将‘线上’活动做好并不容易。”肖利华建议，企业在做好“线上”活动的同时也要独创自己的模式。

谈到实体店和电子商务的未来，电子商务专家和企业家代表们普遍认为，未来企业的重心必然放在电子商务上，并通过电子商务创作文章，创造各自独特的品牌，而实体店可能会慢慢地变成一个体验店。

经过十几年的高歌猛进，电子商务正向生产、流通、消费，各个环节广泛渗透。网络企业和传统企业在电子商务下齐聚，网络经济和实体经济的结合，所到之处无不给广大民众带来实实在在的便利。福建省电子商务协会会长王永峰表示，举办此次论坛，旨在通过政策诠释、专家引导、企业交流、对多元化的电子商务发展方式的探讨，在全社会营造一个电子商务发展的良好氛围，推进电子商务全面融入社会经济发展的各个环节，增强企业竞争力，共同探索出一条海峡两岸特色的电子商务持续发展之路。