东南网事：招生“美人计”蹿红网络

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网友：褒多于贬 理性看待

这些招生宣传在网上引起了热议，特别是以美女学生为主要元素的照片，争议性较大。有网友认为，这是学校庸俗化的表现。

也有网友表示，学生自发的这些行为展现了大学的活力和创意。网友“杨氏药酒”认为，学生自制的广告不像官方的招生广告那么保守死板，可以在一定程度上吸引高考生关注学校，然后再进一步了解学校的其他情况。

对于部分高校改变自己的官网形象，有网友认为，这是一种大胆的突破和创新，更显大学的亲民一面。也有网友不屑，网友“迷途书僮”：“这只是人为的造势，一时吸引眼球而已。”

不过，多数高中毕业生对各式广告都能理性看待。“虽然帅哥美女助阵高校宣传招生，但我主要还是考虑高校的硬件设施和教学质量。”今年参加高考的泉州五中学生小卢说。来自福州一中的毕业生小黄则认为在同等的高校硬件环境下，他会更加青睐人文关怀较浓的高校，“这会令我的大学更加精彩，收获更多”。

专家：学校宣传要“软硬兼施”

在福建师范大学传播学院教授丛春华看来，大学生自发拍摄招生宣传照是“希望新生到自己的学校来，延续他们的认知、认可和骄傲，这是大学生的一种自我呈现和自我表达”。

“以朝气蓬勃的学生、学生课外活动等为主的官网首页，在国外大学十分常见。”丛春华介绍说。她认为，这样的形式今年在我国高校走红，极大原因是受到微博的带动。学生拍摄招生宣传照在微博的广泛传播，引发网友热议，官方由此受到启发，也想通过这样一种方式使自身形象更加美好。

丛春华认为学校想要获得良好的社会效果宣传，不能仅重视硬件设施的宣传，还需要“软硬兼施”。丛春华认为，高校的硬环境人们已经较为了解，知名的高校也有一定社会声誉，形成了社会的固定印象。然而，高校的软环境还不为社会所知，突出表现学校的教育、学习环境等软环境，学校形象将更加完整、完善。