福建文化产品走向世界：总分令人满意短板须补齐

东南网7月27日讯（福建日报 记者 林侃 通讯员 王蓓）去年，我省文化产品出口额20.1亿美元，比2008年翻一番，出口值列全国第3位，仅次于广东和浙江。今年上半年，继续保持良好态势，出口额6.8亿美元，同比增长13.7％。

文化产品出口，正成为我省外贸新亮点。

走向世界

过去，说起网络游戏，玩家们想到的都是欧美、韩国游戏。然而，这几年，我省网游企业逐渐走上国际化之路，大量向海外输出游戏产品。福州网龙公司，就是最成功的企业之一。

“今年6月，《魔域》推出葡萄牙语资料片《吸血圣战》；下半年，我们还计划推出一款登陆全球市场的手机游戏《疯狂部落》。”网龙海外事业部总监陈星介绍，公司出品的游戏已覆盖英、法、西班牙、阿拉伯等10种语言区域的游戏市场。

陈星说，为推广产品，2003年起，公司就积极参加被誉为全球游戏界“奥斯卡”的美国E3大展，与育碧、迪士尼、美国艺电等众多重量级国际伙伴合作。目前，网龙已成美国市场上最大的中国网游运营商。

信息化互动教学是全球教育发展的趋势之一。很多人不知道，我省就有全球著名的互动教学设备和软件厂商——福州锐达互动科技有限公司。

“2007年刚涉足互动电子白板行业时，公司一度为开辟海外市场而头疼。”公司总经理洪文洁坦言。

一方面，锐达每年投入数百万元开发新产品，其研发的全球首款不怕划伤的压感式电子白板以及智能双键技术、触摸识别技术、手势识别智能纠错技术等，得到全球客户的高度赞誉；另一方面，走出去参展，从德国的汉诺威到英国的BETT，从中东迪拜到台湾地区，锐达互动电子白板产品在各国的展会上受到一致好评。目前，锐达年出口额已超1100万美元。

网龙、锐达等的成功，一定程度上反映了我省文化产品走向世界的态势。

仍有软肋

尽管整体成绩不错，但业内人士认为，我省文化产品出口仍有很大提升空间。

“产品结构不合理，中高端文化产品占比小，是我省文化产品对外贸易的最大软肋。”福州海关综合统计处副处长余建铭说。

当前，我省文化产品出口仍以视觉艺术品（如绘画、油画、工艺品等）为主，今年上半年，视觉艺术品出口值占全部文化产品出口的九成。“这类产品处于产业分工链的低端，附加值不高，抗风险能力差。与之相对应，高端文化产品出口占比不足10％。如视听媒介产品，去年出口仅占全省文化产品出口总值的0.5％，而全国水平为13.1％。”余建铭介绍。

低端文化产品的出口，也易陷入被动局面。作为我省最大的工艺品出口企业之一，闽兴编织品有限公司就明显感到压力。

公司财务总监郑经理介绍，近几年，工艺品外贸市场受金融危机冲击，外商购买力下降，压价厉害，利润率下滑。“去年公司实现产值5.5亿元，但净利润却不到3％。”

好在出口企业已逐渐意识到转型升级的紧迫性。目前，闽兴正打算到国外参展，了解国外最新时尚元素，同时融合民族元素，研发国际市场最前沿的家居装饰产品。

欲上层楼

“文化产品贸易具有消耗少、污染低、附加值高、就业人数多、成长潜力大等特点，各国已普遍将其作为外贸发展的新增长极。”余建铭认为，“提高文化产品出口竞争力，不仅是我省转变外贸发展方式的一个突破口，也是培育我省出口产品新国际竞争优势的关键。”

如何让我省文化产品出口更上层楼？

省外经贸厅服务贸易处处长姚志铭表示，我省已将促进文化产业发展、推动文化贸易写进“十二五”外经贸发展专项规划，明确提出“支持具有福建特色的文化艺术、电影、电视剧、动画片、网络游戏、出版物、民族音乐舞蹈和杂技等产品和服务出口”。

去年，我省先后出台《支持国际服务贸易发展专项资金使用管理办法》、《关于推动文化产业对外开放若干政策》，对文化企业参加境内外的服务贸易专项展览会、洽谈会、对接会、研讨会，给予摊位费和参会费用的支持等。

针对中高端文化产品出口占比较小的软肋，我省对相关领域的扶持力度也在逐渐加大。例如，优先扶持动漫游戏软件产品出口和承接服务外包，对入选国家重点文化出口企业、重点文化产业出口项目目录的企业和项目，优先给予信贷支持，并帮助企业规避汇率风险等。

此外，我省还成立“福建省文化出口重点企业”评审专家小组和认定工作领导小组，积极开展“福建省文化出口重点企业”的认定工作，每两年开展一次认定工作。去年，网龙、锐达、闽兴等23家企业被认定为“福建省文化出口重点企业”，并获资金扶持。

采访手记

至少需过三道关

尽管文化产品出口异军突起，但从现状看，我省文化对外贸易挑战与机遇并存，上升趋势与制约因素交存，文化产品出口至少还需过三道关。

品牌关。成熟的文化产品往往具有广为人知的特定形象，并形成稳定的消费群体，而我省文化产品出口起步晚，缺少具有地方文化色彩的知名品牌。

资金关。众所周知，文化产品从开发、包装再到出口，都需大量资金，且收效较慢，而我省文化产品出口企业多为中小型民企，大多难以承担大额的投资成本。

人才关。文化产品国际贸易需要既知晓文化艺术又精通外贸业务的复合型人才，而这类人才在我省严重匮乏。这导致文化产品出口企业自主性开发国际市场的能力较弱，错失许多商机。

文化产品不同于一般货物，它具有经济和文化两种属性，而且由于产品所包含的文化内涵，导致竞争的背后是不同文化之间话语权的竞争。因此，文化产品的竞争光靠企业行为远不够，特别是在以民企出口为主力军的情况下，更需政府的组织领导。文化产品的出口往往涉及宣传、文化、外经、教育、海关、外汇管理、统计、税务等众多部门，因此，有关人士建议，我省应成立专门的领导小组，制订完善的政策法规，统一领导和协调，打破地区和部门之间的行政壁垒，尽早形成促进我省文化贸易发展的合力。（林侃）