福建：“清新指数”，生态旅游新卖点

福清石竹山景区则把监测到的数据在景区正门入口处的大屏幕上滚动播放。本报记者　储白珊　摄

永泰云顶景区在清新的基础上，开发了丰富的旅游产品。图为该景区特色蛋居酒店。（资料图片）

东南网4月14日报道（福建日报记者 储白珊 实习生 洪艺松)

上月中旬，我省开始对外发布旅游景区“清新指数”。

“清新指数”是优质生态旅游景区PM2.5和负氧离子数据实时值的统称，属福建省首创。通过福建省旅游局官方网站、微博等渠道，可实时查询全省50个生态旅游景区的PM2.5、负氧离子数据、温度和湿度。

这是否会改变游客出行习惯？是否会促进生态旅游发展？除了力保清新，生态景区还需做出哪些努力？连日来，本报记者展开调查。

游客：有人在意，有人漠然

今年清明小长假，记者在宁德太姥山景区发现，对于该景区发布的PM2.5浓度和大气负氧离子实时数据，省外来的游客明显比省内游客更感兴趣。

“这儿的PM2.5浓度只有16微克/立方米，真棒！”来自天津的游客黄倩说，“早听说福建空气清新，从景区公布的PM2.5浓度和大气负氧离子指数来看，果然名不虚传。而敢于公布实时数据，也说明福建景区真有底气！”

和黄倩同游太姥山的林霞，是福鼎人。她对这些数据却不太在意：“太姥山本来就是个森林公园，空气好是必然的。如果这里的数据都不漂亮，那我们还怎么生活啊？”

游客对景区“清新指数”怎么看？连日来，记者在宁德、福州街头随机采访了65名游客。

其中，13人表示自己很看重景区“清新指数”，“清新指数”会影响到他们的出行计划；52人认为福建整体生态环境好，只要是踏青，去的地方空气都很清新，环境都很不错，影响他们出游的因素主要是景区好不好玩、交通状况等，至于“清新指数”，“随便看看就好，不会太往心里去”。

景区：借力指数，掘金生态

大众尚未对“清新数据”普遍关注，景区呢？

漳浦滨海火山地质公园负责人告诉记者，他们去年就曾向省环保厅和省气象局咨询能否安装仪器监测景区负氧离子数，因为“负氧离子数能证明景区环境好，引来更多游客”；福清石竹山景区则把监测到的数据在景区正门入口处的大屏幕上滚动播放，以证明“我们的环境没得说”。

记者在采访中发现，相较老牌景区，我省一些新景区更是努力把“清新指数”作为自己的营销卖点。

4月8日至9日，记者登录省旅游局官方网站景区“清新指数”数据平台页面，查看了三个时间点相关景区的“清新指数”。其中，永泰云顶景区，PM2.5浓度为6微克/立方米、6微克/立方米、8微克/立方米，大气负氧离子为59796个、48866个、29660个；邵武瀑布林景区，PM2.5浓度为11微克/立方米、10微克/立方米、18微克/立方米，大气负氧离子为28028个、25069个、47346个。这些数据，胜过同时段不少老牌景区。

在邵武瀑布林景区，粗壮的树木层层叠叠，水声潺潺，大大小小的温泉池若隐若现于树下林中。景区负责人柯伟强介绍，这些温泉池全部依树而建，不铲树铺池，以最大限度地保留植被，给游客原生态享受。

云顶景区的开发、建设，更被业界称为生态旅游景区的发展样本。

该景区负责人、福建新恒基集团董事长陈敏华介绍，在规划、建设阶段，景区否定了“先开辟一条简易便道运输材料”的方案，在建设悬空栈道时所有物料全靠工人挑扛，且修建该栈道时，遇大树就绕道，实在绕不开就让它“站”在栈道中，没砍一棵树；在景区运营阶段，景区采取封闭式管理，游客统一由环保型观光车载到景点服务区，景区餐厅全部采用生物质燃料。

省旅游局局长朱华表示，发布实时数据是为了让景区接受市场监督、大众监督，很快会有更多景区加入到发布队伍中。该局将定期对景区进行排名，促进景区注重生态可持续发展，加速转型升级。

专家：既要清新，也要好玩

将“清新指数”作为营销卖点，是我省旅游发展的一个新趋势。但不少专家指出，清新的同时，还要好玩，而目前，我省生态景区还普遍缺乏创意新颖的旅游产品。

网名为“咸鱼”的资深旅游达人，曾任某知名门户网站旅游频道总监。他建议，我省旅游业可向台湾学习产品推广和创意营销。

“台湾苗栗的飞牛牧场，山坡地貌、植被品种与福建一模一样，但你在那里走一趟，感觉就是不一样。它定位非常清晰，就做生态亲子互动。景区里几十名员工，可教授从幼儿园到初中的生态学知识。少年宫的很多课程，他们移植到景区来做。一个小小牧场，每天近600个游客。”他举例说，“台湾东北角海岸线公路边上的几十辆松饼咖啡车，也是一类景点。他们只做年轻摩托车一族的生意。小年轻们晚上下班后，从台北沿东北角海岸线公路骑行，到达某处等待日出时，就去车里买松饼、咖啡。他们的生意好得不得了！”

“我省生态景区业主的旅游市场营销理念亟须转变。”闽江学院旅游系教授吴金林认为，“要从物体营销理念向人本营销理念转变，从程序营销理念向体验营销理念转变，从产品营销理念向品牌营销理念转变。”

他说，传统的旅游营销非常注重程序，旅游业者往往先做出旅游产品，再考虑价格。现在，要转变这种思路，要从“人”出发，先树立旅游品牌，再创造旅游产品来支撑旅游品牌，让人们通过旅游品牌来认可和接受旅游产品，同时通过旅游产品更加深刻地记住旅游品牌。

我省一些景区，已在清新的基础上，努力开发好玩的旅游产品，吸引更多游客。以前述的云顶景区为例，随着“清新指数”的发布，景区对旅游规划进行了修改。今年起，景区将以旅游目的地标准建造“悬崖酒店”“蚁丘酒店”等多家主题酒店，叠加景区品牌影响力。

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“清新指数”是以国际上公认的空气清洁度为评价标准，即安培空气质量评价指数来制定的，按景区每平方厘米空气负氧离子指标数据分为五个等级，分别为：非常清新（大于1500个）、清新（1000-1500个）、比较清新（800-1000个）、一般（400-800个）和不清新（少于400个）。PM2.5即细颗粒物。根据世界卫生组织的《空气质量准则》，24小时PM2.5平均值标准值小于35微克/立方米，空气质量即为优。

（记者　储白珊　整理）