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 南靖土楼——裕昌楼 南靖：在世遗品牌基础上塑造“原乡度假区” 电影《云水遥》让作为南靖土楼景区重镇的云水谣进入众人的视线。5月7日，记者在南靖土楼景区的采访从云水谣开始，这里，小桥流水，卵石古道，榕阴竹影，曲径通幽，原滋原味的原生态，格外的诗情画意。 南靖土楼旅游开发有限公司市场营销部经理黄美玲说，和其他两个土楼相比，南靖土楼最大的差异在于“真的可以让人留下来的地方”，这里有两个非常漂亮的村子，一个是云水谣古镇（原名长教村），另一个是首批“中国景观村落”塔下村，这两个是可以打造成休闲度假的场所。 为了更好地将南靖土楼景区打造成世界级旅游目的地。2012年12月，南靖县引进北京首旅集团，共同设立福建省南靖土楼开发有限公司，公司于2013年3月1日正式接管南靖土楼景区的开发经营。“引进首旅，是考虑他们有旅游管理、营销方面成熟的经验。”南靖县副县长刘升蔚表示。 南靖土楼旅游开发有限公司副总经理丁海铭说，目前南靖土楼景区已经具备了一定的接待能力，但是其硬件的接待设施和软件的接待水平距离5A还有一定的距离，未来公司预计投入26亿元分期分批逐步投入，主要是基础设施的完善，如道路拓宽、停车场的改造。目前，南靖土楼正着力在做深生态和激活土楼文化上作文章。 黄美玲说，由于当地的生态自然环境保护得好，当地有很多野生的萤火虫存在，“我们会对这些生态资源加以利用开发；除了萤火虫，我们可能会对一些植被改造，或许会吸引一些蝴蝶以及一些甲壳类昆虫，未来可能会打造一个昆虫基地，吸引一些小朋友过来，参与到亲子活动中。” 在激活土楼文化方面，黄美玲说，未来他们会根据每个村不同文化特点来开发一些文化主题旅游项目。比如：田螺坑村，这里全部都是黄氏家族，主要讲得是家族凝聚力的传统，其实这种凝聚力也是中国文化的一种传承，将把此作为田螺坑的宣传点。塔下村百岁老人很多，一方面是因为小孩子对老人都很孝顺，另一个是因为他们吃的都很健康，“孝”文化尤为突出，一条“孝”文化步行街正在规划建造中。“这是两个具有代表性的村子，南靖土楼景区有3条旅游线路，一共七个村，两万多居民，有很多可以深度发觉的点，需要一步一步的去开发”。 同时，南靖土楼还注重挖掘当地特色民俗文化。目前，南靖土楼景区已分别在Ａ、Ｂ线旅游线设置2个文化演绎中心，表演具有南靖土楼民俗风情的演出。其中就有2005年列为福建省首批非物质文化遗产的南靖竹马戏、田螺坑山歌。 “这里当地的传统民俗活动主要集中在一些传统节日，这种具有强烈的地域性，在闽南或台湾地区接受度更高，若作为全国的活动有一定的难度。从公司经营的角度，希望是迎合市场自创一些活动，如萤火虫活动，针对3-12岁的目标客源群体，后续可以增加一些特色的篝火晚会等吸引年轻人。”丁海铭说到。 “土楼有三家，同质化竞争严重，我们必须跳出来，作自己的品牌特色活动。”丁海铭说，土楼作为世界文化遗产，本身是一个国际化的品牌，我们应该让更多的外国人知道，这就需要借助一些国际性的活动。今年11月份的第二个周末，将在南靖土楼景区举办首届趣味马拉松赛，让国外高端人士参与，通过规格较高的国际赛事打造国际化品牌。 “南靖土楼景区目前是一个观光型的景区，未来我们想打造的是一个生态休闲度假型的景区，总体定位是在世界遗产品牌基础上，创造性地塑造‘原乡度假区’的新品牌。”丁海铭说。 据统计，2013年南靖土楼景区接待游客92.89万人次，景区门票营收6702.89万元。丁海铭信心满满地说，到2030年，游客接待规模达到400万人，年旅游综合收入达到40亿元。 |
