永春乡村游，期盼“名利双收”

率先探索实践美丽乡村建设的永春县，自2012年以来，结合美丽乡村建设，开发乡村旅游，试图寻求“百姓富”与“生态美”的良性共振。如今，美丽乡村游效果如何？

永春乡村游，期盼“名利双收”

东南网7月10日报道（福建日报记者　刘益清　通讯员　施由森）

特色乡村醉游人

一进入永春县五里街镇大羽村，村中民宅黄色立面上“白鹤展翅，天下永春”等与白鹤拳有关的形象口号，加上家家户户门前的木人桩、沙袋以及从路边音箱中传出的《中国功夫》，立即让游客感受到浓浓的白鹤拳文化。

“现在，每天都有各地游客来村里玩，周末和节假日人更多，还经常有外国人来。”大羽村村委会主任郑培鑫说。

该县岵山镇也拥有较丰富的旅游资源。该镇是千年古镇，有350座宋代至民国期间的古厝、近2000株百年以上的荔枝树、几座保留完好的古寨。茂霞村、塘溪村等4个村被住建部认定为中国传统村落，在美丽乡村建设中“抱团”建设，主打“古早味”。

“这些古厝建筑精美，特别是李家大院，饰有大量的木雕、石雕和泥塑。其中，最令人叹为观止的是镂空石雕，雕工细腻，人物栩栩如生。”来自福州的游客张先生说，“这里被称为‘闽南传统建筑工艺绝唱’，一点也不为过。”

“我们根据不同类型的美丽乡村精心打造田园风光、山水风光、民俗文化、现代农业体验、传统古村落等旅游点。”永春县旅游局副局长林焕强介绍，“在永春，可品茗、闻香、尝醋、练拳、看花、观景。去年，这些特色美丽乡村旅游点共接待游客20.8万人次。”

不缺游客缺收入

6日，周末。桃城镇丰山村，游客们来到村里新建的人工湿地，边走边拍照。短短一个多小时的旅程很快结束，游客们恋恋不舍离开丰山村，前往下一个地方。

“今天已来了很多客人，大家都非常喜欢这里的景致。不过，对村里来讲，除了增加人流量和名气外，并没增加收入。”一名村民直言。

同丰山村一样，岵山镇茂霞村的古民居虽游客不断，但源源不断的游客大多没能转化为本地饭店、农家店等的客源。

“这里离县城近，许多游客在这里参观完，直接去县城吃饭，或选择到邻镇一些更具特色的农家餐馆就餐，很少能留住客人。”茂霞村村委会主任陈建华说。

“经过这两年多的建设，永春美丽乡村已名气在外，每年都吸引不少游客。”林焕强说，然而，因不少美丽乡村游景点配套还不够完善、景点单薄、内涵不够、与游客的互动性不强，加上当地群众参与发展旅游的意识不够且缺乏相关培训，不少美丽乡村游景点并没给村里特别是村民带去多少收入。

“感觉除了农家餐馆、农家店，就没什么东西可卖了。”一位业内人士说，“其实，发展美丽乡村游和发展其他旅游一样，应该清楚游客来了，你要让他看什么、吃什么、买什么、带什么回去。最好是能够让他住下来，只有放慢游客的脚步，旅游才能带来实在的经济效益。”

延伸链条促增收

“去年以来，为加快开发旅游项目，我们延伸了‘吃、住、行、游、购、娱’美丽乡村旅游链条。”林焕强说，为调动乡村发展旅游积极性，县里特地出台了《加快“美丽乡村游”发展的实施意见》，进一步加大对乡村旅游资金扶持力度。

县里出政策，村里也在摸索增收之路。

大羽村新建了一个鱼塘，放养近500条鱼，不久后，游客来这里不仅可体验钓鱼，还能尝到全鱼宴。

而在一幢名为“联和堂”的古厝内，摆着古老的碾米工具、石磨等传统工具。“这里是让游客体验传统糕点制作的地方。”郑培鑫说，不久，永春的传统特色小吃及特色文化产品，都可在大羽村体验制作。

今年初以来，大羽村针对之前景点单薄、内涵不够以及与游客的互动性不强，新建了四季花海、花卉长廊、功夫客栈、文化展示馆、农家体验中心等。

“旅游项目越多越完善，会吸引更多游客，而游客增多又反过来吸引更多的旅游项目，这将会让美丽乡村建设及美丽乡村游获得良性互动发展。”五里街镇党委书记林玉品介绍，村里还将配套修缮、建设公寓，发展“候鸟式”旅游产业。

“看到大羽村配套设施逐步完善，游客增多，脚步放慢，不少企业闻机而动，希望前来投资。村里特地把周边4幢古厝租下来，统一修缮，承租给企业。”郑培鑫说，目前已有包括农家鱼庄、香企业文化、纸织画、工夫茶等项目入驻。

“现在游客多了，在家门前卖自家种的水果，收入不错。”在大羽村经营农家店的村民郑金桂开心地说。

茂霞村也在努力。在岵山和塘古街，永春桔红糕、麻粩、包子铺、老醋、榜舍龟等特色产品被搬了进去，游客可一边品小吃，一边逛古街。“上星期，镇里的工作人员发了微信，就有很多游客过来。若加大宣传，游客量很可观。”陈建华说。

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乡村游要避免千村一面

当前，全省不少地方依托美丽乡村建设开发乡村旅游，以期达到“百姓富”和“生态美”的和谐统一。然而，受旅游内容单薄、旅游产品少等因素影响，不少乡村旅游存在着人气与收入脱节的现象。

怎么办？

在笔者看来，关键要配套完善好乡村游链条，在“吃、住、行、游、购、娱”做文章，开发特色游、特色产品，让游客任何时候来到这里，都有内容可参与、游玩，都有与其他地方不一样的旅游产品可带回去。

比如，永春县五里街镇大羽村，通过充分挖掘白鹤拳这一特色文化资源，让游客可自费、随时观看当地拳师近半个小时武术表演。游客有得玩，拳师的收入也有了。

当然，并不是每个乡村都适合发展乡村游，这就要求各地在产业发展上事先做好规划，根据乡村的实际来考虑，而不是一拥而上全部往乡村游上靠，更不要搞千村一面的乡村游。