换挡突围——泉州鞋服产业转型升级路径透视

东南网9月12日报道（福建日报记者　何金）

在刚刚结束的南京青奥会上，安踏、361°、匹克、鸿星尔克等多家泉州鞋服品牌企业全方位出击，在冠军领奖服、赞助代表团等十多个方面占据体育营销高地。

鞋服，一个地道的传统民生产业。然而，从手工作坊到贴牌生产、从质量为先到品牌运行、从自主创新到资本运营，30多年来，泉州人几乎将鞋服产业推向一个又一个新境界，打造了一个能与外资品牌比肩的民族品牌群。

如今，全球经济进入后危机时代，“中国制造”也步入调整期。面对大考，作为传统产业，泉州鞋服业再次攻坚克难，突围前行。

压力——劳动力价格上涨、融资难、产能过剩等多面夹击，挑战前所未有

驱车进入鞋服重镇——晋江市中心城区青阳、梅岭一带，路旁的广告牌逐渐增多。细心的人会发现，这些广告，大部分来自当地的鞋服品牌。

在全球鞋服产业版图上，泉州的地位不容忽视。

运动鞋产量占全球30%，夹克产量占全国25%，拥有35%的国内一线男装品牌，休闲装产能占全国20%……经过多年滚动发展，泉州成为全国乃至全球鞋服产业的重要生产基地和品牌基地。

和国内其他传统制造业一样，高速发展之后，近几年，泉州鞋服业迎来转型期。

伴随转型的，是不可避免的阵痛。

客观地看，鞋服业是泉州最早发展起来的民营制造业，工业产值超千亿元，占全市总量的20%，是泉州第一大产业。体量如此庞大，转型尤为不易。

石狮市爱登堡服饰有限公司董事长田启明说，当前，劳动力价格保持每年20%以上的增速，融资成本、营销成本等也逐年上升，鞋服业全行业平均利润率早已降到个位数，部分盈利能力弱的中小企业开始退出。

在人口等要素红利逐年下降的同时，产能过剩开始凸显。

在晋江市经贸局副局长林永红看来，鞋服业准入门槛不高，在需求放缓的背景下，多年积累的庞大产能很难在短时期内化解，部分企业面临高库存压力，行业不得不“去产能化”。

“鞋服业转型，就是一个重新洗牌的过程，企业按市场法则优胜劣汰，这是市场选择的结果，更是转型的必经之路。”林永红说。

不过，林永红认为，这种挑战，是鞋服产业内部因素与外部环境共振的结果，可谓“成长的烦恼”——大量鞋服企业扎堆中低端、拼价格、薄利润的局面必须扭转。

鞋服产业要突围，要可持续发展，必须找到新的引擎。