换挡突围——泉州鞋服产业转型升级路径透视

曙光——行业重新洗牌，龙头企业在逆境中扭转颓势，引领全行业提升

劲霸男装发起创立夹克类首个创新研发平台——中国夹克创新研发中心，向“智造”升级，从成本竞争走向价值竞争；

卡宾推出新型门店，辟出集服饰、咖啡、音乐为一体的终端网点，产生了增强体验性、吸引消费者的效应；

利郎改革供应链，减少中间环节，生产成本控制在最低，快速反应能力提高了；

著龙集团引导中小企业在产能对接、产品错位、品牌合作、营销定价、原料采购等方面建立联盟机制，整合同业、跨业优势资源；

……

技术创新、产品创新、管理创新、商业模式创新……自主创新迸发出的产业正能量，正为泉州鞋服业转型升级提供新的内生动力。

“我们顶住压力主动变革，成功实现转型，上半年业绩远超市场预期。事实再次证明，安踏人从不惧怕变革，敢于走别人没有走过的路。”这是发布上半年业绩的当天，安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠在微博上留的一段话。

让丁世忠底气十足的，是一组鲜亮的数字——营业收入41.2亿元、同比增长22.4%，纯利8.03亿元、同比增长28.3%。经过最近两年多转型升级，就在这个月，安踏率先在同行中亮出上半年成绩单，成为行业内首个营业收入转正的企业，在逆境中一举扭转颓势。

像安踏一样，上半年，361°、德尔惠、乔丹、利郎、九牧王等龙头企业逆势发力，订单金额增幅均超10%。

龙头引领，数量庞大的中小企业军团紧随其后。踏上转型正途的泉州鞋服行业，正迸发出新的生机。

天伦天、圣弗莱、卡西龙等，立足专业生产优势，向户外用品、儿童用品转型，经营业绩步入良性上升轨道；爱乐、大东亚等，加强管理、提升内控，赢得国际知名企业青睐，成功跻身锐步、阿迪达斯、保利、纽巴伦等全球知名品牌供应链……

下游品牌商的成绩令人欣喜，而产业链上游的出色表现，进一步传递出行业坚冰融释的温暖信号。

以单家企业为例，浔兴股份上半年营业收入5.4亿元，同比增长10.08%；营业利润0.58亿元，同比增长28.39%；实现归属上市公司股东净利0.53亿元，同比增长41.32%。

从整个行业来看，全市纺织业今年初以来各月增幅均高于15%，证明服装和鞋业原料需求逐步回暖。

“在一批龙头企业率先转型的带动下，泉州鞋服业全行业转型曙光已现。”泉州市市长郑新聪说。

记者手记

新常态下应有新作为

泉州鞋服产业转型升级，是我省传统制造业转型升级的一个缩影。

不论是技术改造，还是精益管理，泉州鞋服业转型，走的是内生型成长之路。面对外部环境的变化，老路也许就是死路。只有转变思路，及时谋变，顺应大势，才能获得新的发展动力。

前不久，习近平总书记提出经济“新常态”的概念。进入新常态，也进入了转型升级的关键期，打造中国经济升级版，就要爬坡过坎，从粗放到集约，从低端到高端，从结构不合理转向结构优化，从要素投入驱动转向创新驱动。

不少业界人士认为，新常态之下，就是告别过去那种一味依靠货币政策和财政政策双重刺激的发展模式，更多地依靠企业和市场自身的内生动力。

泉州鞋服产业转型的故事表明，随着市场经济的深化演进，企业进入“断奶期”，一个企业，一个地方在新常态下要想有新作为，必须更加尊重市场规律，依靠市场的力量和企业自身的转变，来解决企业发展和经济运行中的问题，从过去的传统粗放转为高效率、低成本、可持续。