人民网董事长马利：受众在哪里 媒体未来就在哪

东南网12月10日讯（本网记者 卢金福）“互联网时代，如果你不敢跨界，有人就敢跨过来打劫，一切都有可能被推倒从来。”今日上午，人民日报社副总编辑、人民网董事长马利在平潭举办的第六届海峡媒体峰会上表示，新媒体的出现，重新定义了人们获取信息的方式，颠覆了媒体组织内容生产的方式，媒体要适应这种变化，她指出，受众在哪里，媒体的未来就一定在哪里。

本届峰会由福建日报联手台湾旺旺中时媒体集团、联合报系等主办。主题为“推进传统媒体与新媒体融合发展”，深入探讨两岸媒体在新闻报道、事业拓展、媒体融合方面的合作潜力、发展空间和新思路新举措。

马利提到，近期一项调查显示，近八成中国用户会在社交平台上分享新闻，近七成用户更多地使用移动终端读新闻，依赖电脑看新闻的用户不到一成。

她表示，只要科技发展永不止步，新老媒体的更迭就将永远存在。当年，报纸、广播、电视是媒体形态的老三宝，门户时代三件宝是新闻、评论和访谈，社交网络时代，媒体形态的三件宝是微博、微信和客户端，云时代，媒体平台化、可视化和定制化，成为新的特点，新的趋势。“可以说科技发展到哪里，媒体就发展到哪里，用户在哪里，受众在哪里，媒体的未来就一定在哪里。”

马利在峰会上指出，无论是国内还是国际，媒体融合还走在探索的路上。她说，媒体整合首先要打通，一个集团下面，传统媒体和新媒体，以前好像一个杂院，一家一户，各买各的菜，各做各的餐，现在要把每家每户的小灶改成大厨房，让大家汇集一堂，统一采购，分类加工，集中发分发。

马利认为，媒体融合发展的潜力主要在于“连接”和“数据”，她说，未来不仅是媒体和媒体之间的连接，还有人和人、人和物、人和媒体之间的连接，最终形成一个以人为中心，连接所有媒介形态和信息生态系统，从而实现无时不在、无处不在、无所不能的有效媒介传播。未来的媒体就是要实现更好的用户体验，让用户产生依赖甚至“沉浸”其中。

她同时提到，在云时代，数据可以产生意想不到的价值。根据数据、通过计算，网络可以分析每一个人不同时期的习惯、爱好和行为，分析判断、得出结论，准确率之高，比你更了解自己，“数据可以实现媒体和受众用户精准投放。”

马利表示，媒体融合要重新构建一个和受众和用户的关系，把受众和用户作为自己最重要的资源，把满足受众和用户需求作为一切的出发点，打开边界，和用户一起构建一个创造和共享的开放平台，与用户高度融合，众筹众包，深度整合，提升价值。

她说，现在传媒业界，不仅是“内容为王”，也不仅是“渠道为王”，而应是“内容生产+产品形态+渠道占有”为一体的意识，简单说就是“信息服务为王。”

据介绍，海峡媒体峰会举办五届以来，直面传媒业热点、难点问题，积极探讨海峡两岸传媒如何开展互动交流实现合作共赢，有效地促进两岸媒体在联合采访、联办活动、合办媒体以及互派记者驻点采访等方面不断实现新突破，在两岸媒体业界产生广泛的影响。