访《新闻战线》杂志社执行主编、编辑部主任祝晓虎:寻找媒体融合切入点

东南网12月13日报道（福建日报记者李芳）

“与其不断加入新媒体元素，传统媒体不如找到媒体融合的切入点。”《新闻战线》杂志社执行主编祝晓虎对记者谈了他对媒体融合的看法。

祝晓虎说，现在媒体融合的状态只是一种初级形态，还没有找到一个合适的融合方式，也没有找到真正的切入点，这样不能实现媒体的真正融合，反而会成为负担。

在他看来，现在所谓媒体融合的状态，包括大家谈论的一些方式，都不是完全意义上的融合。只是在传统媒体上又做了一种新媒体，是一种叠加、一种形态的变化。目前一些新媒体的所谓成功，让人们觉得找到了媒体融合的道路，但其实每一个样本都是不可复制的，它们的成功有着属于自己的“天时、地利、人和”，例如澎湃新闻。因此，祝晓虎认为，除了“创意驱动”外，还要找到媒体融合的切入点。

首先，观念上要融合，观念要转变。祝晓虎认为，不能再用过去的形式来办媒体。因为媒体影响力的大小，终究是由读者决定的。如果只是把做新媒体、走媒体融合之路当作无可奈何的选择，那么注定这个媒体融合之路会很快走到尽头。

其次，思维方式、表达方式需要转变，认识需要深化。祝晓虎说，媒体融合需要经过几个阶段，不可能一步到位。进入媒体融合时代，传统媒体记者需要接触更多新事物，做许多他们之前根本无法想象的事，并在这个过程中掌握它们。而记者的调整与转变，也会带动整个媒体的改变。

祝晓虎认为，比较合适的媒体融合之路，就是把过去习惯的传统内容在互联网时代，用互联网的思维让读者接受，从而赢得用户。