莆系医疗今起暂停百度竞价推广

百度回应：

打击虚假医疗的决心不会变

2015年4月4日晚7点28分，百度推广官方微博发布消息称，民营医院团体对自身转型和发展等问题进行反思和改进，这是整个民营医院乃至中国医疗生态乐于之所见，也是百度加大整治虚假医疗之所愿。

百度称，打击虚假医疗的决心不会变，高门槛、严审核是百度推广长期持续的机制，不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。

同时，百度称，通过联合优质医疗机构，打造健康云和医疗O2O服务、搭建挂号与导医平台、创立百度医生APP等，百度布局医疗垂直领域的战略将稳步推进。

幕后揭秘

三方面原因促使暂停与百度竞价推广合作

据了解，莆田健康总会的运作方式是整体买断广告资源，然后再通过内部机制把这些资源分配出去。

而据吴曦东介绍，此次暂停百度竞价推广的决议，有三个方面的原因。首先，是总会成立后接到很多会员关于请求总会协调解决百度竞价推广相关问题的意见。为此，总会也召开多次会长办公会，在充分调查研究，并与百度沟通交流后，通过昨日参会代表无记名投票表决，做出了这个决议。

其次，在国家大力扶持社会资本办医的背景下，总会在成立之后，要求会员医院严格行业自律、促进转型升级就成了总会的历史性任务。总会倡导会员企业尽量少投广告，不要靠广告来支撑医院的发展，而是把有限的资金用来引进先进设备、提升医疗质量、改善就医环境，真正让民营医院成为公立医院的有效补充。

此外，吴曦东指出，4月1日国家深改组会议上提到要破除公立医院的逐利性、调动社会办医的积极性、保障运行的可持续性，总会已经意识到这个问题，只有医疗机构大力降低运营成本，实现良性发展，才可能最大地调动积极性、保障可持续性。

“因此，总会不单单是跟百度谈医院的广告营销成本。”吴曦东说，总会目前还打造了一个医药领域B2B的电子商务集中采购平台来降低医院的采购成本。

吴曦东指出，莆系医疗与百度之间是对健康产业未来发展存在不同意见。百度竞价排名蜂巢系统的商业模式无可厚非，但考虑到接下来的良性发展，他也对百度提出了几点建议。

“我们很多品牌医院并不是想花很多钱去排名以换取患者，而是为患者负责，希望让患者获取真实的信息。”吴曦东说，希望设定门槛，不能让所谓的医疗机构只要花钱都能够推广，以致消费者搜索出来的结果不一定准确。

另外，也建议要调整收费模式，不要暗标竞价，造成资源浪费；不要限价太高，造成恶性竞争；不要主导经营，造成显失公平。最后也希望百度多重视客户的正当诉求，多进行公平、公开对话，为寻求多方共赢而共同努力。