成本上涨、电商冲击……为应对线下销售压力,服装品牌谋求实体店转型 多品牌集成 能否共筑方舟? 东南网8月20日报道(福建日报记者 林侃 通讯员 王丽雅 姚煜娟 文/图) 变革:让1+1>2 日前,一家名为“JESEID STYLE”的服装店亮相石狮星期YI服饰创意博览园。 不同于以往服装专卖店的是,JESEID STYLE并非一个专门品牌,而是时下并不多见的设计师品牌集成店,来自爱登堡、狼道等企业以及独立设计师的作品在此售卖。 不大的店铺被隔成若干区域,不同设计师的作品被分门别类展示,还混搭有鞋、皮具、眼镜、帽子、围巾、杯子等设计师作品……店员介绍,年轻、时尚一族是该店主要目标消费群体。 据悉,该店由石狮市服装设计师协会牵头统筹成立。协会会长、爱登堡(中国)有限公司常务副总李明欣认为,设计师品牌集成店是当下服装实体店的新趋势,“入选品牌虽然设计理念、风格、定位不同,但能相互融通,通过搭配能引导、满足不同消费者的需求,起到‘1+1>2’的效果”。 “如今,中国消费者日趋成熟理性,不追捧带醒目品牌符号和LOGO的传统服装,转而寻找符合自己风格的个性服饰,这恰恰是设计师品牌及其集成店有条件满足的。”李明欣这样认为。 基于此,JESEID STYLE希望引导设计师跳出其供职企业的束缚来设计作品,并将作品直接面对市场。“我们有设计师在正装品牌工作,他自身对嘻哈(Hip-Hop)风格情有独钟,但这与企业文化格格不入;若想独立开店,成本门槛又太高。集成店就可以让他轻易实现创业梦。”李明欣说。 狼道服饰董事长刘奕群表示,很看好加入集成店销售体系的前景,未来也将重点布局自营集成店。“集成店最大的好处是可针对自身风格,引进某个品牌的某个系列,甚至某款产品。这意味着经营者有更大自主权,可更精准地对主力消费群体进行定位,进而提升店铺聚客力。” |
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