石狮服装品牌谋求实体店转型：多品牌集成共筑方舟

效果：还需时间检验

“目前，省内不少服装品牌都有做多品牌集成店的动向，但真正动手的还不多。”省服装服饰行业协会秘书长管秀华认为，这是因经营、管理多品牌集成店所涉的方面过于繁杂、成本较高。多品牌集成店是市场销售模式变化下的新兴产物，效果还需时间和市场检验。

采访中，多数品牌厂商不排斥加盟多品牌集成店，但在他们看来，门店拥有者和执行者是其中某个品牌的负责人还是第三方经营者，将是核心问题。“如果由某品牌经营，势必会对自有品牌更侧重；若是第三方经营，则要求经营者对服装行业了如指掌，既懂整合，还善细分。”战狼世家服饰（福建）有限公司董事长施海容表示。

也有业内人士担忧，多品牌集成店中会出现品牌间的恶性竞争。“目前，国内一些集成店往往忽视品牌间的关联性，简单地将多个品牌拼凑在一起。”刘奕群认为，集成店各品牌间须体现出文化联合点，如果这点做得好，竞争就会变成良性的，“在集成店中，我们会发现自己品牌的短板，加强研发去弥补，让产品更完善。”

“国外成功集成店的信息管理，正是最值得我们借鉴的地方，多品牌店要准确及时地掌握更替产品的时间，保障风格统一。如果单纯为了短线利益不停地去调换商品，会让消费者造成混乱和迷茫。”管秀华说。

也有业内人士认为，多品牌集成店在合作过程中，若某一方突然退出就可能面临重组风险，甚至直接导致集成店解散。因此，集成品牌之间如何建立更稳定的合作关系，至关重要。