“红利”叠加、一手好牌 福建旅游业还缺什么？

傍晚，南靖县境内的田螺坑土楼群亮起景观灯。王颂 摄 图片来源：新华网（资料图）

探析福建旅游产业发展之二：

“红利”叠加、一手好牌 福建旅游业还缺什么？

新华网福州9月15日电（记者王文清）上半年福建全省累计接待游客1.15亿人次，比增12.9%；实现旅游总收入1344.43亿元，比增13.6%，各项指标好于全国平均水平。

“厚积才能薄发。从发展思路、改革理念以及政府投入上，福建这些年来做了大量扎实的基础工作，现在到了发力阶段，实现了一个好的结果。”对于2015年上半年福建旅游交出的成绩单，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司首席顾问、原国务院发展研究中心研究员刘锋如此解读。

一直以来，外界普遍“看好”福建旅游——手握一副好牌：不仅有“清新福建”这张王牌，更有自由贸易试验区、海上丝绸之路核心区、互联网+、合福高铁、首届青运会等一系列题材红利相继叠加。正如刘锋所言，福建旅游发展迎来了“天时、地利、人和”的好时机。

“好牌”怎么打好？“看好”如何落实到“好看”的成绩单上？

“帽子很漂亮，机遇也很多，但福建旅游要升级，产品细化、旅游配套、景区提升及跨区域资源整合等等都要跟上。”福建师范大学旅游学院副教授甘萌雨指出。

解码一：体量不大 要胜在精致

2015年上半年，浙江和四川两省的旅游总人数分别为2.55和3.25亿人次，旅游总收入分别为3132和3070亿元。与之相比，福建旅游体量相对较小。

“体量不在大小，要胜在精致。”甘萌雨指出，和人口大省四川相比，福建人口基数小，这是旅游体量的决定性因素，但体量小不是弱势。她建议，在旅游产品研发方面，要向日韩等“小而美”的国家和地区学习。

“小小的东西，也可以做出一个产业来。”甘萌雨特别提到了台湾，她说，台湾温泉资源并不比福州好，但因胜在创意和精致，主打文化和养生，因此开发出许多衍生品，受到市场欢迎。

曾主导编制《福建省旅游产业创新提升规划（2014-2020》的刘锋指出，为使福建从根本上解决“规模不大、层次不高、影响力不强”等问题，福建要以生态旅游、对台旅游、海洋旅游为三大引领，抓好精品龙头带动，加快将福建省建设成为“我国重要的自然和文化旅游中心”。

解码二：特色不够 要抓好精品

福建是旅游资源大省，拥有“一座山”（世界文化与自然双遗产武夷山）、“一群楼”（以福建土楼、三坊七巷为代表）等旅游景观，世界遗产数量居全国前列。同时还拥有泰宁、宁德等世界地质公园，以及一大批国家级旅游景区。

但目前“清新福建”品牌尚处于培育期，国内外知名旅游品牌较少。鼓浪屿、武夷山等少数品牌“久负盛名”，大部分景区特别是新兴景区“藏在深闺人未识”，旅游资源开发深度不够，特色不够鲜明。

“福建有很多的好山好水适合发展旅游，但是产品和业态比较单一。” 台湾乡村旅游协会荣誉理事长郑健雄建议，福建旅游特别是乡村旅游产品开发要加点文创元素，因此“要吸引更多的年青人投入这个行业，使旅游的创新、创业有更多元的视角”。

“唯有抓好精品、练好内功，打造更好的吸引物，才是立身之本。”刘锋分析，像低空飞行、游艇邮轮、自驾车房车营地、度假村等新业态及夜间演艺、养生旅游等高端化、差异化的产品较受市场关注，福建今后要借此布局，使“清新福建”品牌更加响亮，特色更加鲜明。

在甘萌雨看来，旅游是个“吆喝经济”，练内功、抓精品的同时，要加强对外营销，但不要“撒胡椒面”。

在实际操作上，李建中则认为，福建旅游营销要有国际竞争意识。而刘锋也认为，不同国家要有差异化的策略和方式，不能用一个笼统的口号，比如说，在某些国家推广“清新福建、清新生活”，而在东南亚国家就应推广海上丝绸之路文化。