“千年瓷都”德化转型升级 观察踏上“互联网＋”风口

新华网福州9月29日电（记者 沈汝发）位于闽南山区的德化县是传统的陶瓷产业大县，陶瓷生产历史悠久，与江西景德镇、湖南醴陵并称中国“三大古瓷都”。陶瓷产业是德化的支柱产业，2014年产值达177亿元。

“在互联网时代，实体店经营困难，陶瓷作为传统产业，如何突围？”德化县县长欧阳秋虹说，德化选择以电子商务作为突破口，实施“电商换市”战略，目前拥有的电子商务应用企业已达6000多家，年交易额超过40亿元。

2014年在阿里巴巴研究院的评选中，德化县名列“中国电商百佳县”的第7位，“大众电商创业最活跃的县”第12位，“大众网购消费最活跃的县”第6位，走出一条山区县城踏上“互联网＋”风口的华丽路径。

福建唐丰陶瓷有限公司主要从事网上茶具销售，2008年从淘宝业务起步，目前已进驻京东、苏宁、一号店等各大网商平台，一年的销售额已达6000多万元。“我们是纯电商企业，向德化的茶具生产企业采购，在网上销售。”公司总经理李建阳说：“传统陶瓷企业销售渠道不畅，产能过剩，我们盘活了他们的货源，至少带动了几十家陶瓷企业的生存。”

传统陶瓷企业除了与电商合作，有些自己成立了电商部门。福建德化卓越陶瓷有限公司电子商务部门负责人邓风云说，公司2011年成立电商部门，现在一年销售额1000多万元。

“走电商，门店的租金费用可以省下来，消费者购买也更便捷，大大降低了企业的运营成本。”邓风云说。