今年“双11”福建电商异军突起 助力传统产业

这个“双11”，“福建军团”很抢眼

电商异军突起，助力传统产业

东南网11月21日报道 福建日报记者　林侃

刚过去的“双11”，“福建军团”在电商平台大展拳脚——

特步、安踏、九牧等闽字号品牌纷纷创下单日电商销售纪录，细分品类的战果也很“亮眼”，九牧旗舰版花洒、抱抱熊婴儿腰凳、AUN防臭袜等均豪取全网品类冠军；

在农村电商领域，据阿里巴巴发布数据显示，“双11”期间，我省“村淘”村均成交金额全国排名第一；

此外，随着福州、平潭启动跨境电商保税进口试点，我省的跨境电商进口额也节节攀升……

能在这场“大考”中拿下高分，是一年来我省不断完善电子商务政策空间，推动电商与产业融合发展，深化与电商龙头企业合作等结出的硕果。今年1-9月，全省电子商务交易额达4134.8亿元，已超过去年全年的80%；限额以上网络零售额230.9亿元，同比增长76.2%。

电商，正成为驱动福建商务发展的高效引擎。

完成年度销售目标的一张王牌

13分钟销售超过1000万；上午8点15分销量即超过去年全天；晚上8点05分单一品牌天猫渠道销售超过1亿元……这是今年“双11”，特步电商的成绩单。

在特步集团副总裁、电商总经理肖利华看来，“双11”不只是一场历时24小时的战斗，许多企业的准备期往往长达数月，比拼的更是包括品牌、商品、供应链、物流等在内的综合实力。

肖利华介绍，相比以往，今年特步首次实现线上线下货品共享，尤其新品共享，全部商品线上线下同款同价，十余个省市的店铺同步参与“双11”的万店同庆，取得了良好的效果。“现在的‘双11’已不只是电商的狂欢，而是整个集团ALL-IN（全员参与）的概念了。”

销量激增的背后，品牌在售后、物流等服务上的不断提升，成为留住老客户、吸引新客户的重要因素。

今年7月，特步携手顺丰速运开启鞋服“互联网+物流”时代，双方协作开展全国多点多仓、仓配一体、就近配送的战略合作，为今年“双11”物流做好准备。事实上，特步11日成交逾80万订单，仅用2天左右就基本完成发货。

与特步类似，除了加大营销力度外，安踏亦在物流领域出新招——与多家快递公司签订“对赌”协议，即只要快递按时送到消费者手上，将奖励快递公司，反之则快递公司需交罚金并由安踏返还给消费者。据统计，今年“双11”安踏以1.7亿元成交额领跑体育用品行业，与去年比增长112%。

而去年就问鼎建材卫浴行业的九牧洁具，今年更是将预售策略“玩”得娴熟。在11日零点到来前，花洒销量已突破5万件。与此同时， 38°C智控恒温花洒、百变豪华浴室柜组合等创新型产品通过网络首发。最终，九牧以创纪录的2.5亿元的全网成交额完美收官。

“从今年‘双11’来看，从一味赔本赚吆喝，到善用分析数据，制定科学合理的销售策略及销售价格，从服务入手巩固并拓展客户资源，福建传统产业的电商路正逐渐走向成熟，并成为相关企业拓展市场、完成年度销售目标的一张王牌。”福建师范大学经济学院副教授唐杰对记者表示。