东南网事：网络广告大V“联责”能否遏制当下乱象？

近年来，我国互联网广告发展迅速，虚假、违法等问题亦时有发生。日前，国家工商行政管理总局发布《互联网广告管理暂行办法》，规范网络广告活动——

网络广告大V“联责”能否遏制当下乱象？

东南网7月25日讯（本网记者 郑晓丹 实习生 严滨）近日，国家工商行政管理总局发布《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《办法》）。《办法》规定，大V打广告，应为广告负起连带责任。

《办法》将于9月1日起开始施行。《办法》实施后，能否对这些大V的各类广告起到约束作用？新办法出台能否对当下的互联网广告乱象起到整治作用？记者了解各方说法。

网友：微博大V打广告很普遍

大V发广告的频率如何？网友又如何看待？调查问卷显示，接受调查的200多名网友中，有39.83%表示最常见到微博隐性广告；有66.25%认为在浏览微博时发现广告很普遍；有56.64%认为，少量微博广告不会影响微博阅读。92.37%的网友认为，微博大V在其微博上推送违法广告的时候，大V是应该负起连带责任的。

“万一粉丝刚好对这个商品过敏怎么办？责任谁来承担呢？”网友“萌萌”表示，虽然大V用更为婉转的方式将商品推介给他的粉丝们，但如果其推送广告缺少商品或者门店本身的信息，会让粉丝无法直观地了解商品到底如何，购买来的产品发生纠纷时，很难维权。她建议，对于微博大V发布广告应加强管理。

大V：短期内难有实质性改变

《办法》实施后，对网络大V会有什么影响呢？记者采访了@莆田网事　的微博博主。他经营该微博账号已有五六年，拥有22万的微博粉丝。“微博上推广东西出了问题，博主当然要承担相应的责任。”他认为，推送广告的微博博主应该担负起审查广告的责任，为广告负责。

这名博主认为，现在微博上确实存在着广告不规范、信息不讲究信源可信度等乱象。在他看来，新规的出台会对行业起到一定的规范作用。他透露，此前他曾接过微博广告，推送一条微博获利几百元，但随着互联网广告相关条例的细化，他已经减少了接广告的数量。

此外，记者还采访了@福州身边事　的微博博主。据该博主介绍，其账号目前已有61万微博粉丝。在他看来，微博大V发布广告的现象已不是一天两天，随着公众认知的发展，现在只要不是太生硬的广告，可能一般大众已经不会太反感。他并不担心《办法》会对他的微博造成影响。他认为，没有出现某反面典型、没有一个受害者，微博上的广告很难出现深层次的整改。“互联网广告乱象短期内不会有实质性的改变。”他说。

律师：是对《广告法》的细化

《办法》是一部基于《广告法》的部门规章，是对《广告法》的细化和补充说明。根据《广告法》，广告代言人定义是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象

对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。那么网络大V在推送广告的时候，是否能够算是为产品代言？对此，福建汇德律师事务所陈尔珠律师分析认为，大V或者明星是公众人物，他们在微博推广某一种商品的时候，其发布图片、信息构成了事实上的推荐，让他的粉丝领会到他想要推广产品的意图，即可认定其为产品代言。

而福建熹龙律师事务所李尾芹律师则认为，广告有分营利性和非营利性，由于难以界定大V推送的内容是否属于广告的范畴，因此无法确定其是否算是为产品代言。

如果网络大V宣传的产品存在质量问题，该如何追责？李尾芹律师认为，微博上的广告宣传有据可查，网络大V发布广告在取证方面不是特别困难，但就具体追责细节，当下我国关于互联网广告管理的相关法律法规相对不完善，涉及认定方面存在争议。如果消费者购买大V推荐的商品出现问题，较难认定网络大V推广行为对粉丝的购买行为是否有直接关系，因此相关法律法规还需进一步完善。