电子红包红火背后有深意：行业新风口显山露水

行业新风口显山露水

无意掀起红包大战，并不意味着互联网巨头间没了PK台，“LBS+AR”或便是双方暗战的沙场。

据某网友透露，年前，他所就职的福州某公司在年会上就用支付宝AR红包作为压轴节目。“老板将AR红包埋在现场不同地方，员工通过扫企业标志、签到板等方式领取红包。”他说，这比传统抽奖方式好玩，互动中还增进员工感情。

去年底，厦门公安也因使用支付宝AR红包普及防骗知识成为“网红”。他们将中山路的防骗海报作为线索图，设置1000个支付宝AR实景红包，通过找红包吸引用户阅读、传播相关知识。

据支付宝AR实景红包产品负责人零龙介绍，“AR实景红包”基于增强现实（AR）和位置服务（LBS）两种移动科技实现。由于产品具有互动性和趣味性，一经推出，立即引发一波热潮，更多商家亦是乘势而动。

比如，优衣库就在全国超400家门店或其周边500米范围内发放红包，消费者通过AR扫描即可领取；可口可乐主打“扫福娃”，用户扫描新年包装或广告上的福娃便有机会获得现金红包……

我省不少参与AR实景红包的市民坦言，到商场转一圈，通过这种方式拿到的红包，远比耗费数日去“扫福”或“求福”来得实惠。

不过，即便是被不少网友诟病不实惠的集“五福”，也不可否认其融入AR元素的成功，“五福”相关话题几乎每天都出现在微博热搜便是佐证。

在腾讯方面，尽管微信端退出春节红包营销大战，但也非意味着创新止步。腾讯除在微信上新推“面对面”红包功能，旨在进一步夯实“点对点”支付外，手机QQ也成为其实验包括“LBS+AR”在内的新技术的主要平台。

如今，手机QQ是年轻用户的主要社交平台，今年参与QQ红包的90后占到68%。数据显示，仅我省就有705万人参与QQ“LBS+AR天降红包”，年轻人亦是主要参与群体。

业内人士认为，如果说过去三年各商家推广电子红包瞄准的是推广移动支付，那么今年电子红包更趋于着眼快速的商业变现。“AR增强现实红包本质还是营销功能植入，让商家和周围用户精准匹配对接。”中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊认为，未来将有更多基于线下消费场景的创新产品推出，促进移动支付进一步升级。

零龙也坦言，AR的未来肯定不是发红包，“长期来看，它是一个可跟商业结合的技术。从这个层面来看，推出AR实景红包也是为了试验技术，未来商业的想象空间很大”。