彩电业应对市场低迷进行供给侧改革 液晶电视拆开卖

东南网5月29日报道（福建日报记者 郭斌）每年五月份是彩电销售的黄金季节。然而，记者近日在福州国美、苏宁、大润发等卖场采访获悉，今年五一节前到上周，各家商场、超市彩电销售陷入整体低迷状态，不少卖场的彩电区“门前冷落车马稀”，顾客还没有营业员多。

国内权威大数据应用服务提供商北京奥维云网股份有限公司发布的数据显示，今年五一促销期，国内彩电销量176万台，同比下降13%，延续了一季度的颓势，是近6年最差的五一业绩。

整体低迷之下，彩电行业求新、求变，“把电视机拆开来卖”成为当前彩电业的一项重要的供给侧改革。

独立音响提供影院级效果

彩电是最具代表性的耐用家电产品之一，目前在我省，不论城市、乡村，基本已呈现“饱和覆盖”，其作为一个存量市场，更新换代极为缓慢。要如何才能撬动这样的市场，让消费者愿意掏腰包呢？

在“新生代”电视品牌小米看来，家庭购买彩电，不仅是用来“看”的，也是要用来“听”的。为此，他们尝试将杜比全景声（杜比公司发布的音频平台，可以带来更加自然逼真的声场）技术应用到电视产品，推出了全球首款支持杜比全景声的音响电视。

“其实很多人之所以选择走出家门，到电影院观看影片，很大一部分原因是觉得家里的电视音响效果不够好，”省立医院金山分院护士小王对记者说，“在电影院，尤其是杜比厅，其逼真的音响在渲染气氛、烘托感情等方面有着天然的优势。全景声能够让观众更好融入影片情节，跟随影片喜怒哀乐。”

记者看到，这款全球首创的杜比音响电视，和常见的电视机完全不同，巨大的65英寸屏幕，厚度仅相当于2枚1元硬币叠加。“这仅是一个显示器哦，没有喇叭，是不会出声的。”在一旁的导购员提醒下，记者才发现，在这个薄如玻璃片的显示屏下，还有一个长方形大音箱、一个圆柱形功放和低音炮，外加一对后置环绕音箱，总共有10多个大小不一的喇叭，构成一个杜比全景声家庭影院系统。

“这样的求新、求变让年轻一代的消费者非常买账。由于分体式设计，可以把音响部分做得更到位，在家里用这样的电视看电影时，你能感受到子弹从耳边呼啸而过、直升机由左到右盘旋降落，或者远处阵阵的虫鸣鸟叫。电影院杜比厅的效果，足不出户在家就能随时体验。”一名电视机导购员告诉记者，这种电视刚一推出，就赢得一片点赞。有消费者甚至留言说：“影院老板看到这架电视，会不会哭晕在厕所啊？”

独立主板方便低成本升级

彩电的核心部件是液晶面板，其成本占整机的70%以上。“去年我们就不断接到厂家的信息，说是液晶面板提价了，彩电零售价可能也要提。”福州国美一家门店的刘经理告诉记者，“不过说归说，到现在为止彩电也没真正涨价过。”

记者查询获悉，液晶面板确实在涨价。据我国最早从事家电领域专业市场研究的北京中怡康时代市场研究有限公司监测，全球液晶面板价格去年二季度就出现上涨势头，包括京东方、群创、友达等面板巨头相继调高出货价格，今年5月相比去年同期，32、40英寸液晶电视面板上涨70%~100%，50、60英寸的大尺寸面板也涨价了20%-30%。这对整体微利的彩电行业来说，无疑是雪上加霜。

那为什么到现在彩电企业没人敢直接涨价呢？“涨不了，谁先涨价谁先‘死’。”刘经理说，“竞争太激烈了，只能内部消化。实在消化不了，就‘变脸’。”

刘经理所说的“变脸”，是彩电企业应对液晶面板涨价的招数之一。表面上看，这些彩电厂商并没有直接提价，而是借调整产品结构升级的机会，提高中高端机型的占比，或在推新品时提高定价。这样，消费者通常不会觉察。

“还有一种更巧妙的产品策略，既能规避面板涨价又可完成产品升级，那就是‘分体电视’。”刘经理说，“液晶电视由液晶面板和主板、喇叭三大部件组成。主板的‘智商’决定你能在这台电视上玩多炫的游戏、装多酷的应用。液晶面板的更新换代其实是相对缓慢的，因为不论1080p也好，4k也好，人眼的分辨率是有一个限度的，所以屏的更新换代在未来会进入一个相对的平稳期。决定电视机性能的，主要将是主板，这个技术更新换代非常快。”

如何解决这个问题？彩电厂商提出了分体电视的概念，把液晶屏幕和主板硬件分离开来，在消费者需要的时候，无需更换占总成本70%的液晶屏幕，只需以较低成本升级主板，就能让自己的电视机随时紧跟科技潮流。

事实上，早在几年前就有彩电厂商在做电视分体的尝试，海尔模卡电视是第一个“吃螃蟹的”。当时，海尔首创了一个类似PCMCIA的接口，通过该接口用户可以自由替换不同的硬件卡，从而让电视具有更丰富的影音、游戏以及教育功能。

接下来三星、联想、长虹、夏普都有采用类似设计理念的产品面世。可惜由于当时更换主板的成本远比现在高，电视分体未能成为气候。

“现在主板价格已经非常低了，分体电视再次成为业界创新热点。”刘经理说。记者在几家卖场及线上商城看到，创维、小米、微鲸、乐视、暴风等彩电品牌今年都在大力推广分体电视，其销售前景也远好于普通一体化的彩电品牌，尤其受到年轻消费群体的追捧，销量逆势上扬。