从深圳文博会看文创产品 如何讲好“福建故事”

“海丝+”，让文化“走出去”

在福建馆，福建雕版技艺、木活字印刷、影雕工艺等非遗传承人、工艺美术大师在现场展示技艺，与观众交流互动，让人们近距离感受传统文化的魅力。

由朱子文化衍生出的朱子摆件雕塑、节气茶具组合、二十四节气抱枕、茶杯竹垫、手机壳等系列文创产品，为传统儒学文化打造新形象、注入新活力；结合福建土楼元素设计的土楼圆琴等创意乐器令人赏心悦目……

非遗+文创，正在借“海丝+”出海，引领风潮。

一个产品要为人所知，需要品牌；一种文化要走向世界，需要品牌。不少商家已经不满足于开发文创商品，而是致力于做品牌。

福建馆里，德化县如瓷生活文化有限公司展示了其创立的如瓷生活文化馆。该馆以“古丝绸之路到新丝绸之路”为脉络的陶瓷文化展示与休闲体验中心，打造陶瓷设计师、生产厂家和消费者综合交流平台，促进众创空间与众筹平台互动发展，满足产品个性定制与批量生产的市场多元化需求，是德化陶瓷专业生产商和德化新派艺术陶瓷创业的典型代表。

面对现代高效快消品冲击下非遗传承的尴尬，如瓷生活致力于非遗文化与品牌在创新中融合。 “我们的目标是让德化陶瓷走向世界，让世界文化走进德化陶瓷。”公司负责人说。

市场固然要靠企业闯，但同时也需要政府建。本届文博会，不仅有福建馆，还有莆田、南平等地在会上设馆组织企业参展。

“中国建窑 世界建盏”主题馆亮相“一带一路”·国际馆，吸引了世界各地的文化爱好者和客商在展台前驻足。该馆面积达225平方米，由南平市建阳区建盏文化产业工作领导小组牵头打造，组织36家建盏生产企业参展，成为近年来建阳建盏组团参展规模最大的一次。企业选送的产品釉色品种丰富，既突出宋代建盏烧制技艺的传承，又体现了现代工艺的创新。

“建阳建盏韵味独特，发展前景广阔。我们要加强建盏品牌的对外宣传推介，提高知名度。”建阳区委宣传部副部长赖贞明介绍，建阳作为中国宋代八大名瓷之一黑瓷代表建盏的原产地，近年来不断助推建盏产业发展，本月，福建省首部有关于建盏制瓷工艺的地方标准《地理标志产品 建盏》颁布实施，让建盏产品在管理上有章可循、质量上有标可依，从而更好地推动建盏产业向精品化、高质量发展。

“尽管不少非遗传承人、工艺美术大师技艺精湛、手艺娴熟，但是由于相对封闭的师徒传承、家族的作坊式传承，在现代营销和推广展示方面欠缺经验。”余卫平建议政府搭建起聚合资源的平台，设立专业化的中介平台，如专业化的文化艺术推广中心等。