【经济观察】漳州个体工商户激增背后的内需拉动

东南网8月23日讯（福建日报记者 黄如飞 苏益纯 通讯员 许悦 陈群）

记者从漳州市工商部门了解到，截至8月21日，漳州市各类市场主体总量达388683户，注册资本7177.05亿元，分别同比增长17.53%、21.08%。

这其中，个体工商户的占比接近八成，同比增长18.02%，集中在批发和零售业、住宿和餐饮业、居民服务业、农林牧渔业，数据极为亮眼。而2017年，漳州市新登记个体工商户57031户，资金数额逾77亿元，分别同比增长45.52%和40.23%。可以说，今年该市个体工商户的增长延续了去年的火热势头。

“个体工商户的激增，一定程度上反映了消费升级潜力对经济发展的增强作用。”福建师范大学教授林焱认为，在经济增速放缓的换挡期，漳州市个体工商户的数量呈现攀升态势，其背后的经济信号，值得关注。

“人口红利”带火母婴店

“漳州市批发和零售业占据了个体工商户数量的六成份额。”漳州市工商局注册科林润森表示，批发零售业在促进漳州居民就业、增加地方税收等方面发挥着重要作用。

其中，二胎政策的全面开放，为母婴批发零售业带来巨大的市场空间，涌入其中“猎食者”越来越多。

“这一年来，前来批发母婴用品的县城客户增幅在20%左右。”在漳州从事母婴批发生意十多年的林新文对母婴市场的变化最为敏感。“90后的新手妈妈和70后二胎妈妈的群体最为庞大，这些人群对母婴用品的品质和安全要求也比较高。”

林新文表示，快速崛起的中产阶级消费人群对价格不再敏感，消费结构的变化为母婴行业带来新的发展契机。除了奶粉、尿不湿等日常消耗品，婴儿专用零食、催乳汤、娱乐和早教类产品的市场份额也越来越大。“比如，门店原本希望每天能够多卖几罐奶粉，后来发现一天卖了100根儿童鱼肠，这种收益对于门店来讲也是很可观的。”

而拥有三家母婴连锁店的郭小文则表示，母婴市场蓬勃发展的同时，围绕着哺乳行业也出现了巨大的真空，催乳服务及产品就是其中之一。此外，现在许多母婴店不仅仅关注于“婴”，更把目光放在“母”上面。

“我们用用户群体更加垂直的自身优势，丰富女性用品的品类，例如孕期化妆品、孕期衣服鞋包等，使消费者在购买婴童产品时附带产生更多的消费需求。”郭小文表示，母婴市场，向左是体验式零售，向右是亲子服务，往上和医疗相关，往下和教育相关。小连锁店也可以利用“生态运营”的理念迅速突破线上线下边界，覆盖母婴人群的各种需求，不断增大体量。

“她经济”提供广阔空间

在经济结构深刻变化的大背景下，“她经济”的崛起也成为引人注目的变化之一。这一趋势在美容行业展现得尤为明显。

“更多的女性愿意为自己的颜值花钱了，人均化妆品消费水平翻倍增长。仅我们协会每年会员的增长量就达到20%左右。”漳州市美容美发协会副会长郑进雄分析，随着产品批发量持续增大，上游和下游的渠道信息更加透明，美容美发产品利润有所降低。作为代理批发商，主要靠跑量取胜。

不过，郑进雄也坦言，漳州市美容美发批发零售业市场主体小、散。大型批发零售企业寥寥无几，市场竞争力和抵抗风险能力不强，还需要抱团推进互联网与流通产业的深度融合，通过新产业、新技术、新业态、新模式，对批发零售企业进行改造升级。

深耕美容市场多年的林亚婷则认为，随着人们生活水平的不断提高，女性消费者的消费能力、品牌需求、服务体验都在升级。她们更关注的是体验而不是价格。“女性消费产业已经从单一美容业态拓展到医疗、养生等多元化产业，类似祛斑、祛痘、淋巴排毒、体形雕塑等。消费提质升级后，人们更注重心理和精神满足。未来，用于美容享受方面的消费会逐步上升。”

一份报告称，75%的中国家庭总消费是由女性来决策。因此，无论是美容、旅游还是美食、服饰、理财等细分市场，“她经济”市场潜力越来越引发关注。许多个体工商户也开始嗅到商机，力求从中分得一杯羹。

“住宿和餐饮业是新增长的热点。大家几乎是蜂拥而上。”南靖云水谣水云居负责人尹喜英表示，如今也有不少艺术家涌入民宿业，把民宿做得很有文艺气息，吸引女性消费者。还有一些酒店从业人员，把内务操作、营销策略等专业知识带入民宿业内，刺激了这一经济新业态的发展。