南平打造“武夷山水”区域公用品牌：山水育品牌　集结闯天下

从点到面的改变

生活讲品质、消费重品牌愈来愈成为目前消费市场的需求导向。南平不缺好产品，缺的是喊得响的大品牌。如今，南平打造区域公用的“武夷山水”品牌，实现“换道超车”。“南平市政府发挥‘搭台’作用，统一监管，有效提升全市企业品牌水平，走经济高质量发展的道路。”在中国品牌建设促进会理事长刘平均看来，南平利用当地最负盛名的“武夷”做标识，推动品牌建设，这一方法在全国亦是创新之举。

“打造区域公用品牌选择政府主导，目的在于发挥公共服务手段，助力小农与现代农业接轨、企业与市场对接，旨在起到助推产业发展、产业升级、产业扩张的目的。”南平市副市长黄苏福说，农产品区域公用品牌能否持续发展，取决于以市场竞争力为导向的品牌和产业体系的构建，因此要加快“武夷山水”区域公共品牌建设步伐，将产业中龙头企业所拥有的品牌资源优势集中投放使用，将孤立的“点”的品牌力量，统一整合为“面”的品牌势能，使品牌资源有限的小、散、弱企业分享品牌联动赋能带来的牵引及带动作用，逐步实现品牌联动赋能下的规模经济和范围经济。

迈出新步伐

有了区域公用品牌，怎么才能让它实现价值最大化？

“推广区域公用品牌是漫长的过程，必须尽可能地丰富品牌的内涵。”姚承纲建议，打造品牌必须稳步走。当前，“武夷山水”品牌最需要做的就是完善自身，从品质和服务体验入手，让产品自己会“说话”。

“优质的政策环境为打造‘武夷山水’品牌开路。”南平市农业局局长徐春晖说，为了加强品牌建设，南平市设立“武夷山水”品牌建设专项基金，每年安排不少于1000万元，用于“武夷山水”品牌策划、宣传及市场营销及日常监管检测、配套设施投入、培训和服务。此外，南平市“武夷山水”品牌建设工作领导小组办公室还组织建立了企业自我保护、政府依法监管、市场监督和司法维权保障“四位一体”的品牌保护体系，为品牌稳健发展提供保障。