妈祖文化传承借力文创

台湾文创团队的作品。 福建日报记者 周明太 通讯员 伊晓燕

“善”的内核，讲述妈祖文化故事

“妈祖一生扶危助困、济世救民，后人将她的精神归纳为‘立德、行善、大爱’，这是妈祖文化中‘善’字最好的注脚。”1991年出生的默娘文化设计总监李润华说，他们希望通过文创这种新兴的载体，向每一位喜欢妈祖的人，传递妈祖“善”的文化。

基于“立善心，行善事”践行宗旨，默娘文创的年轻人们常常到祖庙景区当义务讲解员。他们举办妈祖长跑活动，既传播妈祖文化，又倡导全民运动。而在产品设计当中，他们坚持将“善”文化融入其中。比如一款妈祖福袋，每年都会推出新款，却始终保持着32.3元的售价，契合妈祖诞生日——农历三月廿三。

妈祖文化是闽文化的突出代表，中华优秀传统文化的重要组成部分。作为海洋文化史中最重要的民间信仰之一，“妈祖信俗”2009年9月被联合国教科文组织列为人类非物质文化遗产，成为中国首个信俗类世界遗产。在李润华看来，弘扬妈祖文化，开发文创产品，一定要赋予每一个作品灵魂，而这份内核，就是“善”的文化。

“我们的设计师都很年轻，而且各有所长，但我还是要求他们要学习妈祖文化。”李润华要求每个设计师每个月至少要看两本关于妈祖文化的读物，他相信有了妈祖“善”的基因，创作出的作品才会变得有温度和内涵。