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12月22日,2018海峡两岸新媒体创业大赛新内容主题赛在华侨大学厦门校区举行。在论坛现场,聆听学界“网红博士”及业界大咖分享成功经验,“把脉”未来趋势,面对面交流的方式让前来的创业者或准创业者获益良多。
新榜内容副总监夏之南作主题分享。东南网记者 刘玮 摄 知己知彼 最重要是让用户沉浸在内容里 内容创业最好的时代,新媒体到底要怎么玩?新榜内容副总监夏之南分享了他的一些看法和技巧。 “新媒体运营进入门槛很低,但不是所有人都适合。”新榜内容副总监夏之南表示,不断地自我审视、总结和查漏补缺,应该是一个运营人员潜意识的一种行为和习惯。 夏之南表示,首先要把自己看透,分析账号历史发文数据,以便以后优化并升级。面对新选题,要通过投票、问卷、社群、私聊、评论等一切途径,挖掘用户真正需求。不仅如此,还要把别人看懂,即借助第三方平台,找到相关行业的爆文,对目标账号的内容选题进行分析,并长期观察。 在他看来,新媒体写作,差的不是文笔而是思维,要讲究技巧,而有些技巧需要持续的刻意练习。除了内容本身,认真排版会让文章更容易阅读,另外,标题还决定了内容的打开率。 “不过,标题党骗大家进来容易,如何让他沉浸在内容里,才是最重要的。”夏之南认为,这需要高密度协作,即在同行业、同话题里,这篇文章是用最简短的文字和最好的包装把所有的信息呈现给读者。 如今,订阅号流量呈现下降趋势,流量变现模式进入瓶颈。另一方面,社交短视频成为了新的流量洼地。 “短视频已改变互联网用户注意力结构,其中抖音内容持续多元化发展,头部新增了更多垂直内容分类。”他结合多个爆款案例,与现场观众分享了如何让用户帮忙传播,即感染力六原则:社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事性。 |
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