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嘉宾致辞。 东南网记者 林先昌 摄 影响 不同的媒体生态催生不同传播主体 《海峡两岸新媒体发展观察》从新媒体传播渠道和新媒体传播主体两大要素着手，呈现两岸新媒体在各自环境下的影响力情况。 报告认为，互联网及移动互联网大潮之下，大陆和台湾网络新闻影响不断增强的趋势是一致的，且两岸网民中网络新闻使用占比差异不大。但在网络媒体格局分布上，大陆与台湾差异明显。 大陆覆盖率较高的新闻客户端平台都是商业综合资讯平台，其中腾讯新闻和今日头条呈现两强争霸之势。 据英国牛津大学“路透新闻学研究所”（Reuters Institute）发布的《2018数字新闻报告》，台湾网民获取新闻的四大社群媒体为：Facebook、Line、YouTube、PTT。大陆的新媒体平台更加丰富，在不包含专业视频网站的情况下，主要平台包括微信公众号、微博、头条号、B站、趣头条等等。 报告认为，两岸有各自不同的网络传播生态。从两岸最主要的网络传播平台的渗透率对比看，2018年大陆地区最大的资讯平台微信生态覆盖月活跃用户达到10亿（含重复覆盖），覆盖率达72%，台湾地区最大的资讯平台Facebook的月活跃用户数为1900万，覆盖了81%的台湾人口。台湾的资讯平台集中度更高，大多数媒体的传播通路受制Facebook难以自主。 不同的媒体生态催生两岸不同的传播主体。从最大单一媒体社群平台覆盖率看，报告指出，台湾粉丝量最大的专业媒体ETtoday新闻云的Facebook粉丝达300万人以上，占台湾总人口的13%，大陆最大专业媒体的覆盖则更为分散。 从市场结构角度看，两岸的新媒体市场主体构成类似，台湾新媒体市场主体由四类主体构成，社群媒体、大众媒体、中小媒体和个人媒体；大陆新媒体市场主体由第三方网络平台、传统媒体和自媒体构成。 从对比中可以看出，从大趋势看，两岸新媒体影响趋于一致。大陆巨大的市场规模使全国性媒体覆盖有限，存在多级市场分布，省级市场/地区市场均有足够空间，传播主体呈现梯次分布之势，而台湾市场规模相比大陆较小，类似趣头条类型的传播下沉，在台湾难以实现。 |
