体育旅游：如何才能走得更远

东南网12月10日讯（福建日报记者 肖榕） 

体育旅游是一项近几年才兴起的新型旅行产品，实际上是一种新型消费方式，是以体育为本、旅游为形、跨界为特征、创新为方向的一种融合的业态。

在日前广州落幕的中国体育旅游博览会和中国体育文化博览会上，我省第九次组团参展，36个项目涵盖了景区、线路、赛事、目的地等四类，最终共有10个项目获得“体育旅游精品项目”称号，其中3个被评为“十佳项目”，创下精品数量之最。

赛事赋能

“以往我们全年旅游人数在三四十万左右，举办了第一届半程马拉松后，我们全年旅游人数达80万人次，2019年的旅游人次更是高达100万以上，产生的经济效益自然不言而喻。”漳平市文化体育和旅游局局长陈祖丰说，体育和旅游的跨界融合，对当地的经济发展影响很大。

陈祖丰表示，在持续举办半程马拉松赛的基础上，永福镇未来还将计划举办自行车赛、登山等户外活动，通过赛事吸引更多人走进漳平。

通过赛事的吸引力与辐射能力，塑造区域文化加体育旅游品牌，实现地区整体的体育旅游融合发展，已经成为各地政府发展体育旅游的一剂“速效药”。

地处闽西的龙岩永定区拥有世界文化遗产——永定土楼、客家文化、红色文化等丰富的旅游资源。旅游产业已经是永定一张亮丽的明信片，但如何让旅游业更上一层楼？永定想到了“体育”。

据永定区文化体育和旅游局局长林如居介绍，近年来，永定旅游业从“做强、做大、做品牌”向“做精、做细、做融合”转变，其中的融合就包含“体育+旅游+文化”。

从一年一度的环土楼国际马拉松赛、到建立国家级筏钓比赛基地、水上运动基地、汽车越野比赛基地……在林如居看来，这些赛事和运动基地带来的最大的改变就是不仅盘活了旅游产业，也给这个城市带来了活力，“通过赛事提升永定知名度、扩大文化影响力，促进旅游消费、拉动经济。如今，永定区的旅游人数已经突破了千万，旅游总收入突破百亿，与体育赛事的深度融合功不可没”。

走特色路

放眼全国，体育旅游项目并不少见。如何巧妙融入当地特色产品，吸引更多参与者，并给参与者更多更好的体验，是一个重要课题。

在武平县文化体育旅游局局长舒健看来，要因地制宜，让体育元素从当地的自然禀赋中生长出来，充分融入当地旅游文化资源的肌理中。

早在2016年，武平县就成立了我省首家骑游文化交流中心，为闽粤赣三省乃至全国骑游爱好者提供一个优质的交流服务平台。据舒健介绍，以骑游文化中心为依托，武平县近年来全力打造环梁野山骑游线路，“经过云礤、尧禄、东云、东岗和园丁村等多个村落，每个村落立足特色，差异化发展，分别打造云中村寨、客家桃源、开心田园和十里花廊，通过骑游，进一步提升了知名度，让武平美景连线成面”。

泰宁县文体和旅游局副局长郑威认为，在全国体育旅游兴起的背景下，提供更多种类、特色更鲜明的体育旅游产品，是避免同质化竞争、培育市场的关键，“泰宁的经验则是，以特色资源+体育运动，走出一条以‘体育小镇+赛事+旅游’为特色的体育休闲产业发展之路”。

今年国庆前夕，泰宁被国家体育总局和文旅部评为十一黄金周精品旅游线路，泰宁凭借得天独厚的森林自然景观、特色的民俗文化和优质特色的农产品资源，努力培育山地户外和水上运动体育品牌，体育搭台，旅游唱戏，经济收益的格局正在形成。

“下一步，泰宁县将重点建设一批山地户外营地，徒步骑行服务站，自驾车房车营地，运动船艇码头等健身休闲设施，打造健身休闲服务综合体，推动体育旅游产业向经济化和高质量发展。”郑威说。

助力振兴

“环梁野山骑游线路经过的村落以往都是贫困村，在政府的引导下，赛事的带动下，如今不仅脱贫，而且已成功致富。国庆期间更是火爆，日接待量达1万人次，比景区旅游人数还多。”舒健说，得益于骑游线路的打造，不少村落里兴建了一批别具特色的民宿，为老百姓又提供了一份从业选择。

运动中看到的是风景，风景中带来的是效益。据将乐县文体和旅游局局长程瑞振介绍，在大型赛事期间，将乐的景区对参赛选手都是半价优惠，为了让更多的参赛选手或观赛游客到将乐旅游。

程瑞振说，通过体育赛事聚集人气，带动观光人群，让将乐的山水走进了更多人的视线。去年，将乐接待游客200.66万人次，同比增长20.4%；旅游总收入20.64亿元，同比增长36.4%。今年上半年，将乐接待旅游总人数109.30万人次，同比增长17.9%，旅游总收入11.86亿元，同比增长24.8%。

在体育旅游的融合赛道上，将乐把体育设施建设归入乡村建设的整体规划布局中，走得更远。2015年以来，将乐累计投资近2亿元，以古镛百里金溪两岸为中心，先后建设了2个水上运动基地、4个水上运动训练场、5个水上活动中心，在金溪两岸各修建了3公里赛事观光栈道。除了满足赛事需求之外，全民健身也成为“深呼吸之城”的一张名片。

据程瑞振介绍，目前将乐县有41个体育俱乐部、体育协会，每个俱乐部或协会每年要举办2场县级赛事，几乎周周有比赛，“让群众‘旅游饭’‘体育饭’一起吃，形成‘需求—供给—参与’的体育生态链”。