福建省“全福游、有全福”品牌建设新闻发布会答记者问

东南网1月21日讯（本网记者 陈楠）今日，福建召开省政府新闻发布会，会上有关领导介绍了福建省全力打造“全福游、有全福”品牌的相关情况，发布了今年春节推出的旅游惠民活动并回答了记者的提问。

记者：请问“全福游、有全福”品牌作为“清新福建”品牌内涵的进一步挖掘，主要反映了什么内涵？

福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官：“全福游、有全福”品牌内容准确反映了我省文旅资源的本质特征。福建旅游资源特点是处处可游时时可游，即全福建皆可游皆宜游，具有独特性、不可复制性、差异性和完整性，“全福游、有全福”反映了这些特性。因为我省最清新，好山好水好风情，森林覆盖、空气、水资源等生态最好；因为我省最生活，好茶好诗好故事，十里不同俗，百里不同风，文化和宗教信仰多元融合，是中华文化活化石；因为我省最英雄，一个三坊七巷就是半个近代史，老区苏区县最多，在站起来和富起来的历史进程中都有不可磨灭的印记。“全福游、有全福”品牌内容敏锐地把握了人民群众对美好生活的向往这一新时代主要矛盾的主要方面。满足人民群众对美好生活向往是我们党的奋斗目标，也是发展旅游的出发点和落脚点。获得感和幸福感是美好生活向往的具体表现。“全福游、有全福”这一品牌内容，巧妙地将到福建旅游是到全国唯一以“福”字命名的省份旅游，与来福建旅游是人们满足对美好生活向往的一个途径结合起来。“全福游、有全福”品牌内容深刻地宣誓和引领人们的价值观。“福”自古以来就是中国人的一种伟大信仰与不懈追求，是几千年的中华文明最朴实的根基，弘扬福文化寄托了人们对幸福生活的祈愿。“全福游、有全福”这一品牌内容，正是向世人宣誓我省的价值主张，也是对中国优秀传统文化的弘扬。

记者：在大众化旅游时代的今天，福建旅游是如何借助线上线下互动，叫响唱响“全福游、有全福”品牌的？

福建省文化和旅游厅资源开发处处长林宇：在打造“全福游、有全福”品牌的过程中，我们结合传统媒体公信力优势及新媒体的技术优势，打通媒体渠道，以今日头条、抖音短视频等新媒体平台为矩阵进行“全福游、有全福”整合营销，通过做热姚晨旅游形象大使事件、制作发布《全福日记》爆款短视频、举办“全福游、有全福·祝福祖国”主题营销活动、开展“盘个福地上热门”抖音全国品牌挑战赛等，形成了“线上+线下+体验”的营销格局，从概念到互动，不断扩大“全福游、有全福”品牌知名度和影响力。目前，从百度搜索引擎可以找到“全福游、有全福”相关结果748万个。

记者：“全福游、有全福”作为新推出的品牌和口号，请问你们在体制机制创新方面做了哪些工作？

吴立官：省委、省政府高度重视旅游业发展，将旅游业作为全省战略性支柱产业和现代服务业新兴主导产业来加以培育，推动新福建建设成为中国重要的自然文化旅游中心和国际知名的旅游目的地。2019年省政府工作报告明确要打造“全福游、有全福”品牌。去年3月,省政府办公厅印发《全力打造“全福游、有全福”品牌总体方案》，积极构建政府引导、部门联动、行业促进、市场推动的工作格局，充分调动各市、县和省直相关单位的力量，形成品牌打造合力。我们树立了全省一盘棋思想，整合了省市县三级旅游营销资源和力量，形成了以“全福游、有全福”为龙头，充分展示设区市、县（市、区）各具特色内容的品牌矩阵。我们秉承“达人达己”的理念，大力推动“+旅游”，不遗余力地推动“全福游、有全福”品牌宣传与宣传、农业、外事、体育、气象等部门深度结合，在外交部推介福建、全省微视频大赛、乡村村跑、全民健身进了万千家、马拉松赛事、清新指数发布等方面巧妙融入“全福游、有全福”品牌，使各种资源得到了最大化配置，实现了共推、共享、共赢的目的。

记者：“全福游、有全福”品牌建设工作取得了阶段性成效，请问在品牌图文标识应用方面做了哪些推广？

林宇：去年全省各地举办的上百场文旅推广活动中，运用了“全福游、有全福”图文标识，丰富和拓展“全福游、有全福”的品牌内涵。各行各业进行了“全福游、有全福”图文标识的广泛应用。比如，在卡通形象领域，“全福游、有全福”成为一个网红IP，被设计成了吉祥物“福小吉”，制作了一系列“全福游”表情包，开发了一系列“全福游”文创产品。在人才引进领域，省委组织部在10所高校举办的“人才福建周”活动中，广泛使用了“全福游、有全福”图文标识；在文学创作领域，有知识分子专门为“全福游、有全福”感怀作诗。在商业应用领域，百威雪津啤酒公司申请授权使用“全福游、有全福”品牌。公交车等公共场所随处可见“全福游、有全福”标识，甚至在消防栓上都印有“全福游、有全福”，在许多沙县小吃店都能听到《福建如你》，潜水爱好者还将“全福游、有全福”标识带到南极。《打造“全福游 、有全福”旅游品牌的研究》还被列入我省2019年全面深化改革调研课题，可以说“全福游、有全福”品牌逐渐深入人心。

记者：新春佳节即将来临，请问福建推出了哪些旅游惠民举措？

林宇：春节期间，我们将采取全省统筹+市场化运作的模式，动员鼓励省内百家以上A级景区实行景区门票减免或折扣优惠，形成“全福游、有全福”旅游特惠大餐。同时，我们将联动全省九市一区，以传统民俗、特色美食、温泉养生、文化体验等为主题，组织开展一系列特征鲜明、内涵丰富的主题活动，邀请广大游客来闽游览秀美山水、体验特色民俗，共同感受“全福游、有全福”。如福州市举办“迎世遗，逛古厝，幸福来过年”2020福州新春文化旅游月系列活动，漳州市举办古城庙会，三明市开展泰宁小城过大年、尤溪新春武侠庙会等活动，莆田市举办莆田元宵文化旅游月活动，龙岩市举办“连城过年·福运连连”2020年客家民俗狂欢节，平潭举办第六届两岸民俗文化旅游节等。