“非遗+电商”跨界混搭 助力福建非遗发展

东南网6月14日讯（本网记者 陈楠 蔡丽洁）13日，由福建省文化和旅游厅组织开展的2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示系列活动主会场活动在福州三坊七巷非遗博览苑举行，各设区市分会场同步进行。本次系列活动围绕“迎世遗·非遗传承 健康生活”主题，全省共举行220场以线上形式为主的非遗宣传展示活动。

“非遗+电商”搭建活态桥梁

在本次系列活动中，“嗨购6·13福建非遗购物节”线上活动为重头戏，包括4项主要活动，即“福建好礼·非遗直播购”、“福建魅力·非遗达人秀”、“福建好dou·非遗dou起来”、“2020年八闽美食非遗购物节”。

其中，“2020 年八闽美食非遗购物节”于13日开启，通过线上平台展示非遗美食风采，以“图、文、视频”的形式，让众多网友“近距离，零接触”品鉴这场非遗美食盛会。活动分成10个专场（分别为沙县专场与九设区市专场），共有40多项福建非遗美食亮相。

主办方相关负责人表示，活动采用“立体展览+电商带货”的模式，充分展示福建非遗饮食文化与技艺，通过多种互动形式向公众送出福利。既销售了非遗产品，也提升了非遗品牌效应，创新了非遗保护与传承的方式。

业内人士认为，以传统工艺类为主的非遗产品，根植于深厚的传统文化，本次非遗购物节系列活动利用各大电商平台，在传承人和消费者之间搭建桥梁，符合当下多样化、个性化、定制化消费的趋势和潮流，可助力非遗产品实现生产与消费的良性循环。

非遗进生活 共助文化发展

本次活动以“沙县文旅”微信公众号为主平台，网友们关注后即可跳转至本次活动专区。活动专区集电商带货功能、各地市美食专场、活动主体网站功能于一体。主办方采取多媒体融合的形式，结合八闽美食非遗文化内容，推出各类生动的新媒体内容，网友可浏览内容后，在线上商城下单，实现一站式消费体验。

本次活动还准备了丰富的互动游戏和多种福利，吸引众多消费者关注和购买，拉动购物消费。网友可通过手机参与各种指定活动，赚取积分兑换包邮好货。在线上商城中，主办方还设置了非遗美食传承人的“空中课堂”，丰富现场内容。

“近年来，随着互联网的不断发展，一些非遗项目开始与影视剧、综艺、游戏合作，更多的非遗传承人主动摘下非遗的‘神秘面纱’，走进人们的视野。” 主办方相关负责人表示，这种“非遗+电商”模式直接拉近了非遗产品与消费者之间的距离，让非遗真正融入到人们的日常生活中。让民众在购物体验中，共同参与非遗保护、共享非遗保护成果，营造传承和弘扬中华优秀传统文化的良好社会氛围。