福建：区域抱团联动 共迎旅游市场回暖

东南网6月25日讯（福建日报记者 储白珊）端午小长假即将到来，全省景区继续认真落实错峰、预约、限量等措施。而继“五一”假期接客数、旅游收入恢复至去年同期的六成之后，福建文旅市场借全省经济渐进复苏之势，重启闽东北、闽西南两个协同发展区文旅市场营销联动，以全新态势助力旅游业有序回暖。

精心策划

9日，《闽东北协同发展区疫后旅游市场复苏行动合作框架协议》才在武夷山签订；20日，“闽西南e家人”旅游产品发布会及公众销售会又在厦门举行。

同选在6月，相隔又仅10天，这一北一南两支团队的活动颇有呼应感。

闽东北“四市一区”独揽“双世遗”等文旅资源，此次在区域联合营销机制、区域整体品牌形象塑造等方面又做了更深探讨，不仅对区域文旅产业协同发展进行专项规划，对宣传片、宣传口号、精品旅游线路设计提升、海外推广资源等细项也首次“分配到位”。

闽西南五市坐拥“海丝”“非遗”等文旅资源，此次活动是今年福建首个区域协作旅游推介活动，五市文旅部门组织了376家文旅企业通过线上云发布，展示了615款特色旅游产品，其中50家企业还约在厦门开展现场展销，全力提振闽西南文旅行业信心，为区域文旅消费市场注入活力。

“我们拿出真金白银共同拓客。比如在带客奖励方面，我们用300万元专项资金对组织国内外游客游览武夷山风景名胜区之外，再游览闽东北协同发展区内任一有销售门票的A级景区，且住宿一晚以上（含一晚，不限住南平）的国内具有独立法人资质的旅行社，以及有销售该线路产品的电商、微商，给予促销奖励。”南平市文旅局相关负责人介绍说。

而据福州市文旅局相关负责人介绍，该局负责编制的《闽东北协同发展区文化旅游产业协同发展专项规划》，22日已完成初稿，近日修改完毕后即组织专家进行评审。

5月16日至6月5日，“闽西南e家人 来厦门住酒店”旅游巡回宣传推广活动已在闽西南各地举办。为克服疫情影响，厦门市文旅局除了在现场开设“洽谈区”外，执行单位还搭建了闽西南旅游业内人士的线上“云洽谈”视频交流平台，供旅游供应商对接联系，推动闽西南旅游产品“批量消费”。

厚积薄发

闽东北、闽西南旅游抱团发展基础深厚。2018年4月，我省提出以福州都市区和厦漳泉都市区建设为引擎，进一步带动闽东北和闽西南两个经济协作区加快发展；此后不久，闽东北和闽西南两个“经济协作区”上升为“协同发展区”，区域协调发展得以从更高层面统筹。

今年1月，省文旅厅又对这两个协同发展区文旅发展规划引领、联合营销、产业协同、设施共享、文艺作品建设、对外对台港澳合作、非遗保护传承、文化遗产保护利用等八项重点任务进行分工，落实福建区域协调发展战略、促进现代化经济体系建设。

在此背景下，闽东北旅游协作区以福州都市区建设为引擎，依托日臻完善的高速公路和铁路网络，着力发展都市休闲、温泉养生、宗教朝圣、生态体验等旅游业态，打造山海互动的生态养生文化旅游区；闽西南旅游协作区以厦漳泉都市区建设为引擎，重点开发邮轮游艇、商务会展、滨海度假、红色文化等旅游业态，打造具有国际水准的休闲度假旅游区。

这其中，产业协同为两个区域抱团发展之底气所在。

福建立足两个协同区文旅资源推进产业配套协作，促进产业合理布局和上下游联动，跨区域联手策划实施一批具有示范带动效应的重大文旅项目，指导协同区在促进项目招商、产业链延伸、山海协作等方面实现“共建”。

数据显示，2019年，我省优选旅游招商项目191个，总投资额1919.71亿元，其中闽东北协同发展区项目92个，投资总额1051.55亿元，闽西南协同发展区项目99个，投资总额868.16亿元。这些项目涵盖康体养生、研学旅游、生态旅游、邮轮游艇、低空飞行、房车露营等新业态旅游产品。

统筹发展

疫情影响深远，文旅业发展挑战艰巨。抱团发展的福建这两个文旅协作区，当前的重要任务是把短板补齐，提升协同效应。业内人士认为，目前，在资源条件、产业基础、开发程度等方面存在较强差异性、发展不均衡的现状下，面对疫情冲击所致的客源骤减、资金紧张等问题，协作区成员更要齐心协力，一是彻底消除本位主义、等靠要现象；二是精心谋划精品项目、提升项目层次；三是拓宽宣传传播渠道、增强传播力和吸引力。

专家亦建议，以疫情常态化防控为契机，统筹解决区域间旅游资源差别带来的旅游重视问题、上下衔接落实问题、区域内交通联结问题、区域间旅游形象整体宣传及协同问题、区域间协同机制问题等五个问题，疫去春来时，福建文旅市场必将迎来新的跨越发展。

近年来，我省持续突出联合营销，不仅共推“全福游、有全福”品牌，更抱团在国内外客源城市开展联合推介活动；不仅策划了多条区域内精品旅游线路，更借助环闽动车串联景区契机，开通省内“全福游、有全福”旅游专列，通过一程多站、以站联动的方式，推出“249”精品线路。同时，加大旅游公共服务设施建设，单2019年就支持建设12个旅游集散服务中心、9个自驾车露营地、656座旅游厕所（其中闽东北313座，闽西南343座）。省文旅厅相关负责人表示，下一步将加强顶层设计研究，推动在我省“十四五”文化旅游发展规划中，突出闽东北、闽西南文化和旅游发展规划，聚焦产业融合、全域旅游、科技驱动和乡村振兴，进一步实现两个协同区文化旅游协同融合发展。