泉州鸿星尔克：毫不动摇做实业

如何在新一轮发展中有更大作为？鸿星尔克给出的答案是——

毫不动摇做实业

东南网12月11日讯（福建日报记者 何金）位于泉州鲤城区江南高新区的鸿星尔克公司工业园区，往来的物流车辆进进出出，一片繁忙的景象。尽管受疫情冲击，但鸿星尔克早已“满血复活”。

“最近这段时间，公司核心管理团队一边忙着生产经营，一边抽出时间细细研读十九届五中全会文件和‘十四五’规划建议相关内容。”2日，记者来到鸿星尔克公司，和公司员工共学五中全会精神，公司董事长吴荣照说。

鸿星尔克成立于2000年，根植于泉州民营经济良好的发展土壤，历经20年的快速发展，成长为国内体育用品龙头企业之一。

吴荣照向大家讲述了鸿星尔克的发展史。和很多品牌一样，20年来，鸿星尔克也走过弯路，从资金链困局到渠道难题，从产品定位偏离到库存之殇，始料未及的困难和变数一次又一次袭来，但都没有打垮鸿星尔克。2005年，鸿星尔克在新加坡上市。当国内体育品牌都没重视电商渠道的时候，他们早就于2009年开启电商布局，并于2011年完成全国零售渠道布局，直至2017年，已跻身行业五强。

今年8月，由世界品牌实验室发布的2020年中国500最具价值品牌排行榜在北京发布。鸿星尔克因在品牌建设和产品推广等方面不断发力，以高达358.36亿元的品牌价值再次荣登榜单。

吴荣照对记者说，研读了十九届五中全会精神后，更加坚定了鸿星尔克作为民营企业新一轮发展的决心和信心。“‘十四五’规划和2035年远景目标建议为鸿星尔克的发展指明了方向，我们将抢抓机遇，毫不动摇发展实体经济，守法诚信规范经营，迎接不断变化的市场。通过持续创新升级，为消费者提供更加优质的产品，为社会创造更多的价值。”他说。

因为疫情的缘故，今年，很多运动品牌在缩减规模，减少门店数量，以最大化地降低运营成本。鸿星尔克却反其道而行之，2020年继续增加数百家新门店。“危中有机，经济低迷期布局，成本也比较低，我们看好中国经济新一轮的发展。”吴荣照说。

据了解，为优化销售渠道，今年鸿星尔克还推出“5亿补贴”计划，对经销商大力支持，下沉到三四线城市，树立起强大的品牌形象。目前，公司产品市场销量还在持续增长。

吴荣照表示，十九届五中全会意义重大。接下来，公司将以全会精神为指引，持续推动品牌建设和产品创新，助力推进体育用品核心技术的研发，为中国体育用品民族品牌在国内和国际市场打开新的发展空间。

共学感言：

走进鸿星尔克，走近企业家吴荣照，与企业员工共学全会精神，这让记者感触更为深刻。鸿星尔克是一家传统制造业企业和体育用品品牌企业，近年来，伴随着体育用品行业进入转型期，面临巨大的发展压力。共学中，吴荣照始终强调发展实体经济的信心与决心。我想，这种信心和决心，正是全会要向我们传递的。展望接下来的五年，我省经济要在新一轮的发展中有所作为，全会精神就是强大的动力。这样的动力，无论是对于企业家，还是对于新闻工作者，都是不可或缺的。