时光里的福建（五）福建持续打响“全闽乐购”品牌 促进消费扩容提质

全闽乐购“万福·跨年购”促消费活动现场 东南网记者 卢金福 摄

她经济活动现场 东南网记者 卢金福 摄

东南网1月20日讯（本网记者 卢金福）“马上就要过年了，有很多需要采购的商品，这个时候推出优惠活动，真是及时雨。”年终岁末，家住福州的张女士开启了购物模式。最近，福州启动了“惠聚榕城·乐购有福”暨“福虎网上年货节”新春促消费活动。期间，福州全市重点商圈、重点商贸企业、银企将开展线下促消费活动1000场（次）以上，发放各类消费（优惠）券3500万张以上，金额5.5亿元以上，这为购置年货的消费者省下了一笔不小开销。

《福建省“十四五”商务发展专项规划》在发展目标方面，提出“十四五”期间主要定量指标：力争全省社会消费品零售总额年均增长6.5%，网络零售额年均增长14.9%。在促进内贸流通扩容升级上，从持续扩大“全闽乐购”影响力、提升传统消费、培育新型消费、提升消费载体、建设现代化商贸流通体系五个方面，增强优质商品和服务供给，加快释放消费潜力，推动商贸流通现代化，夯实畅通国内大循环的重要基础。

去年是“十四五”开局之年，福建出台多项措施，持续打响“全闽乐购”品牌，促进消费扩容提质，全省实现社会消费品零售总额实现了较大增长。1-11月，全省实现社会消费品零售总额18577.05亿元，同比增长10%，较2019年同期增长8.2%，两年平均增长4%，与全国持平。按消费形态分，商品零售额16921.41亿元，增长9.8%；餐饮收入额1655.63亿元，增长11.6%。

每到节假日，在厦门湖里区某商场经营一家餐饮店的老板郭先生都会忙得不可开交，政府部门推出的促消费活动让越来越多的市民愿意走出了家门逛街购物。“去年餐饮业复苏了不少，整年的营业额估计有增加50%以上。”郭先生说道。

根据“元旦”“春节”“五一”“中秋”“国庆”“双十一”等不同的时间节点，福建精心策划推出了全闽乐购系列活动。去年春节期间，福建推出了“云上跨年购”活动，推动省市联动线上促销、日消品专区促销、网上年货节促销、重点企业平台促销、商务局长直播带货促销、网红直播带货促销等活动。在中秋、国庆期间，受到省内疫情的影响，福建各地整合利用电商平台、商圈、龙头企业、商业综合体、步行街、企业自媒体等线上资源优势，积极推动云上促销。去年11月份，省商务厅开展以全闽乐购·“双11”要要购为主题的系列促消费活动。期间，全省组织开展形式多样、内容丰富、跨界融合的促消费活动。

去年12月9日-12日，第三届商博会暨全闽乐购“万福·跨年购”促消费活动在福州海峡国际会展中心举办。展览面积超5万平方米，900家企业参展，企业、采购商和市民观众总人数近6万人次，共有近1500种品类产品、超5万种商品在现场展出售卖。

福建省商务厅还积极打造“万福”商旅伴手礼公共品牌，通过“闽菜、闽品、福茶、福酒”的有机结合，帮助优质闽品开拓市场。去年8月，在福州上下杭·金银里步行街建设了首家“万福”商旅伴手礼线下体验店，店内集中呈现了共100多款“万福”商旅伴手礼产品，涵盖化妆品、鞋服、箱包、电子产品、休闲食品、茶叶、家居用品、陶瓷制品、建盏、水产品、工艺品等20多个产品门类。

去年，福建通过积极引进了商贸龙头企业，促进消费升级。第九届中国企业家发展年会期间，福建省商务厅与麦当劳中国公司签署了战略合作框架协议。根据本协议，未来五年，麦当劳中国将加大在福建省的投资力度、扩大产业布局，将新增投入约10亿元人民币，新开设餐厅超过250家。新奥莱控股集团与福建省商务厅还签署了全面战略合作，重点推进新奥莱产业在福建省的全面布局，包括福建省万福商城、国际网红直播基地、全球商品交易中心、新奥莱购物广场、环球免税公园、全球绿色产业基地等系列项目在福建省区域的建设和运营。

为抓住今年一季度传统消费旺季，进一步激发消费信心，挖掘消费潜力，促进消费持续恢复。福建省商务厅制定《一季度“开门红”促进消费工作措施》，主要通过壮大市场主体规模、鼓励开展促销活动、扩大“福”字号消费、优化消费载体工作等举措，抓住一季度传统消费旺季，进一步激发消费信心，挖掘消费潜力，促进消费持续恢复。

日前，福建省商务厅会同有关部门在全国率先启动2022全国网上年货节，同期举办2022电商主播大赛，并推出“全闽乐购 网上年货节”各项促消费活动，在大力促进品牌消费、品质消费的同时，推动直播电商新业态健康发展。

此外，福建省财政在年度促消费活动基础上，追加安排4100万元用于支持跨年促消费行动，推动开展300多场线上线下跨年促销活动。支持引导各地举办各类汽车展览展销、汽车消费补贴和汽车下乡推广等活动。鼓励各地持续开展“大众茶馆”创建。在省内打造100家“闽茶馆”，推动各地以八闽美食嘉年华活动为载体，组织品牌特色、老字号等餐饮企业，通过让利促销、推出创新菜品、提供优质服务等，吸引消费者到店消费。