屏山时评 | 以标准化推动品牌建设

参与制定多元化经营企业的品牌价值评价国家标准，参与修订食品加工及食品制造业的品牌价值评价国家标准，引导推动编制并实施建窑建盏技艺标准，推出首个省级品牌价值榜……日前召开的福建省品牌建设标准化技术委员会年会透露，我省去年品牌建设进步显著，逐渐从品牌价值评价的积极参与者转变为主导者。

品牌是企业最核心的资产。一地品牌的多少强弱，在很大程度能反映当地的经济实力和发展潜力。可以说，加快推动品牌建设，是关系到企业发展、产业壮大和经济社会发展的大事。

福建是创新创造的沃土，涌现出片仔癀、安踏、安溪铁观音、武夷大红袍等众多脍炙人口的品牌和区域品牌。它们不仅是经济实力的象征，也是本土文化和地方形象的代表。值得一提的是，过去大部分品牌都是在激烈市场竞争中自由成长起来的，是闽商“爱拼会赢”的成果。其实，在现代经济体系中，建设强大品牌并非独属企业的任务，政府部门的作用也不可或缺、无法替代。

强化品牌建设，做好标准化工作是前提，也是当前的重要任务。品牌的价值来自产品竞争力，而推动标准化则是提升产品质量的重要保障。近几年来，建阳建盏名声越来越响亮，但同时也出现了一些乱象，有人在网上炮制一些哗众取宠的视频，展示所谓的建盏制作工艺，销售假冒伪劣产品，长此以往，必然伤害这一产业。令人庆幸的是，在品牌建设标准化委员会的引导推动下，国家非物质文化遗产代表性项目保护单位南平星辰天目陶瓷研究所联合陶瓷品牌集群，牵头编制并实施了与建窑和建盏有关技艺标准，为相关从业人员提供了“施工指南”，从而为这一产业健康发展提供了支持。在我省，类似的案例并不少见，比如武夷大红袍、安溪铁观音两大茶叶品牌，之所以能越做越强，惠及千千万万群众，一个很重要的原因就是政府积极参与品牌建设，对产品生产工艺、产品评价进行了科学详细的规定，守住了质量这根最重要的红线。在现代经济体系中，企业自创品牌与区域公共品牌各具优势、各美其美，在带动产业和地方经济发展上都有很重要的作用，我们要充分总结这些成功经验，全力推动标准化向纵深发展，为企业品牌建设和打造区域公共品牌提供有力支持。

品牌强，发展强。福建是民营经济大省，社会各界创建品牌的意识强烈，品牌建设基础扎实。特别是近年来，我省积极组织发动企业和区域参与中国品牌价值评价工作，上榜数量连续多年位居全国前列，为做大做强福建品牌方阵奠定了坚实基础。期待各地和相关部门进一步增强品牌思维，尽快研究出台更多实用举措，共同推动更多福建品牌行稳致远、走向世界。（黄云峰）