漳州这只“青蛙”长成了“王子”

东南网2月29日报道（福建日报·新福建客户端记者 陈欣妍 实习生 陈斯琪）

身披橘色披风，头顶精致皇冠，竖起大拇指，一只俏皮的小青蛙卡通形象立在漳州青蛙王子公司总部大楼前。记者来到这里时，青蛙王子日化用品创始人李振辉笑着迎上来。当他拿起一瓶儿童爽身粉时，青蛙王子的故事便开始了。

1994年，李振辉从漳州一家国企辞职，开启了创业之路。他的这一举动引发了家人和朋友的不解，在大家看来，李振辉在当时漳州数一数二的国企工作，放弃“铁饭碗”，坚持下海经商，这个风险实在太大。

回想创业之路，李振辉对记者说，将童话中的青蛙王子带到现实，这条路比预想的要困难得多。经过多番考量，他最终将目光瞄准儿童护肤用品领域。

凭着突破自我、敢于尝试的干劲，创业4年后，李振辉让青蛙王子品牌获得了越来越多消费者的青睐。在品牌运营方面，他也曾犯难：“当时我做了一个商品广告，想要到电视台投放。但是电视台的领导告诉我，从广告里看不到诉求点和商品卖点。这时候，专业人士提醒我说，中国需要原创的本土动画，不如投资一部有关青蛙王子的动画片。”

李振辉将这一想法告诉合伙人和妻子，但是大家强烈反对。对一家创办没多久的企业来说，投资几百万元做动画片，风险巨大。但此时正是国产动画稀缺的时候，面对这个契机，李振辉还是决定大胆尝试。

2005年，李振辉投资制作了长篇原创动画片《青蛙王子》，并在央视少儿频道等100多个电视频道播出，引起社会巨大反响。他的创新营销将青蛙王子的形象植入孩子们的内心，稳固了这一形象在消费者心中的地位。

近年来，随着互联网的迅速发展，李振辉在巩固传统销售渠道的同时，积极拥抱电商新模式，引进研发人才，提高产品质量标准，带领企业在激烈的竞争中自我迭代、持续进步。

李振辉认为，青蛙王子享受到了各级党委政府对民营企业的政策扶持，深刻感受到了党委政府对民营企业的尊重与爱护，同时，企业也要主动展现责任担当。“当困难来临之时，为社会出力，是企业义不容辞的责任。”新冠疫情期间，李振辉带领员工连夜转型生产一次性医用口罩，捐赠了大量物资，助力打好疫情阻击战。

“青蛙王子”从一个童话形象到进入千家万户，“突破”和“创新”贯穿始终。回顾“青蛙变王子”的故事，李振辉用12个字简单概括：勤于尝试、勇于创新、敢于冒险。“接下来的发展道路，我们将紧跟时代需求，不断尝试创新，以新姿态跑出品牌发展的加速度。”他表示。