厦门会展：瞄准300万平方米新目标

位于厦门翔安的厦门国际博览中心是全省规模最大的会展中心。 本报记者 施辰静 摄

东南网3月3日讯（福建日报记者 游笑春 林闻）还有5天，第二届猫博会就要开幕了，苏慧娟开始密集地为展会造势。

去年3月，苏慧娟在厦门举办了第一届CEIE猫经济产业创新博览会（猫博会），这是厦门首次以猫为垂直主题的展会活动，规模达1.5万平方米。超出苏慧娟意料的是，猫博会受到热捧。

“首届猫博会成为福建地区小有成效的宠物展，给了我们很大的信心。”苏慧娟说，伴随着“育儿式”养宠逐渐成为主流，线下宠物服务呈现一片蓝海。今年，猫博会以“猫经济品牌新势力”为主题，从文旅、猫主题跨界等方向继续开发挖掘本土猫概念业态。

将展会落地厦门，苏慧娟看中的是厦门会展业的成熟度。

“厦门是一座有态度、有温度、有速度、有力度、有厚度的会展典范城市。”厦门市商务局副局长、厦门市会议展览局局长喻皓介绍，“厦门先后培育出投洽会、石材展、佛事用品展等世界一流展览，举办了世界投资论坛、金砖领导人会晤、海峡论坛、金鸡百花电影节等大型会议活动。”

过去一年，厦门老牌展会焕发新机，新兴展会初露锋芒，知名展会纷纷抢滩。数据显示，2023年，厦门举办各类展览152场，展览总面积达226万平方米，同比增长68.2%，恢复到了2019年的94%。

今年，厦门提出目标：冲刺300万平方米的会展总面积。

从226万到300万，厦门如何发力？

记者了解到，会展载体能级的提升成为发力点之一。去年下半年，全省规模最大的会展中心——位于厦门翔安的厦门国际博览中心投入使用，这座总建筑面积达115.92万平方米的载体，其中可展览面积达30万平方米。

国博中心，已经于去年底在一场展会中通过了“首考”。去年11月13日，厦门市迎来有史以来最大规模的一场展会——第63届全国制药机械博览会暨中国国际制药机械博览会，这也是厦门国博中心启用不久后迎来的首个满馆使用的专业大展。厦门国贸会展集团有限公司副总经理刘旭东表示，这场展会上，国博中心既满足了各种大型设备的现场展示需求，也顶住了大量参展专业买家及观众客流的餐饮、商务休闲服务方面的需求压力。

“因为国博中心，厦门市会展业拉开跨岛布局的大幕——思明区环岛路、翔安区凤翔新城、湖里区五缘湾三大会展集聚区‘三足鼎立’，办展办会能级大幅提升。”市会展局相关负责人介绍。

另一个发力点，是政策的加持。去年4月，《厦门市进一步促进会议展览业发展扶持办法》出台，助力厦门建设“国际会展名城”。《扶持办法》坚持“产业+会展”融合发展战略，鼓励各行业主管部门积极培育招揽产业会展项目，除奖补标准上浮外，还推出多个“首次”政策。例如，首次提出成长性奖励，对展览面积首次超过5万平方米且达2500个标准展位、10万平方米且达5000个标准展位、15万平方米且达7500个标准展位的，当年度分别给予20万元、30万元和50万元的一次性奖励。

产展结合，会展业的产业带动作用彰显。根据测算，厦门2023年152场展览、4383场会议，产生约287亿元经济效益，同比增长85.4%。

“大型会展活动和举办城市的选择是一个双向机制，首先是城市及当地产业集群对于展会的需要，其次是落地城市能满足展会发展的需要。”喻皓表示，这种双向奔赴，让展会成为撬动产业做大做强的一个支点，服务城市实体经济和相关产业升级发展。“厦门将深入构建‘会展+生态’，以会展打造新业态、助力新消费，促进不同产业相互融合、相互发展，为区域经济融合发展提供更有力的支持。”