福州世茂百货去“服饰化” 百货转型加强体验感

服饰业态从峰值80%缩至20%；万达集团也表示将减少服饰类业态

东南网8月16日讯（海峡都市报记者 王烽 实习生 周嫣然）万达集团董事长王健林近日表示，万达广场计划减少零售业态的占比，尤其是减少服饰类业态。这一消息在业内引起强烈关注。

记者近日走访福州市场时注意到，继东百元洪购物中心后，世茂百货也将迈出“去服饰化”的步伐，8月起陆续开始全新的改革调整，预计年内将完成店面整改。届时，服饰业态将由峰值时的80%大幅缩减至20%。据悉，这也将是福州百货业的首吃螃蟹者。

世茂百货易名

记者近日走访市场注意到，世茂百货办公区的标识已换成“世茂星天地”，百货店内多处区域也已开始围挡装修。昨日接受记者采访的世茂百货一高层表示，世茂百货从8月起全面革新品牌形象，调改主题。

在业务经营方面，把百货联营商户转变成租赁商户，场内增设多种经营点位，引进快食尚美食小铺、创意精品等小商铺经营模式。据悉，当前世茂百货内还有30个联营服饰柜位，月底合同到期后将不再续约。需要说明的是，国内百货店大部分采取的是联营制，即与供应商的合作采取品牌扣点、利润分成的方式。联营改租赁，这意味着世茂百货的角色将改变。

大调整还包括导入酒吧、KTV和健身中心等娱乐休闲业态，届时，仍整体包装、推广的世茂星天地将是个汇集酒吧、概念餐饮、创意集市、艺术展厅等多样化业态的微型SHOPPINGMALL。服饰业态仅占20%，餐饮占20%，60%集中在娱乐、休闲上。

百货转型加强体验感

采访中，福州一家主流百货高层告诉记者，“其实，减少零售占比”这种战略一直以来都在进行，这些年福州各百货皆引入了餐饮，只是占比都不大。在其看来，百货对平效的要求较购物中心而言会高，未来百货往类购物中心方向发展的趋势会尤其明显，加强消费群体的体验感。

“电商再厉害，但线下体验式的业态是网购无法替代的，具有吸引力的体验式业态也能给零售业态带来滚滚客流。减服饰做的其实是‘加法’，百货也可以是吃出来的。”上述高层这样说道。

在不少业内人士看来，从去年起零售业开始走下坡路，这种情况在今年继续延续。与此同时，大经济环境下的困顿，电商疯抢市场，且购物中心、城市综合体遍地开花，使百货店的低迷走势更显曲折，在这样的大背景下，“动大手术”寻求突围在所难免。