动车冠名市场化 “和谐号”或被取代

　　大丰收鱼庄号动车冠名

关于经费 一年188万元冠名费不考虑趟次与里程

目前，对列车的冠名宣传主要有三种形式。第一种是在列车车门上贴企业名；其次为车站式LED滚动播放，即指定部分车辆停靠站，在进站前30秒内通过车厢液晶屏滚动方式播放冠名信息。第三种为广播播报，在途经的停靠站播放一遍该企业名称。

列车冠名如何标价？承接冠名业务的福建福广传媒有限公司相关负责人介绍，目前，每列动车的冠名费一年为188万元。“冠名费只针对每一列车，不考虑车的趟次跟里程。”

此外，有消息称，有地方路局定下的报价是1200万元/列/年，但在实际谈判中灵活性很大，路局自行掌握，实际价格一般会比报价低。

关于名称 工商注册的正规企业注重考虑本地品牌

对于动车组冠名，不少网民调侃，大丰收鱼庄号动车组是否意味着车上可以提供大丰收旗下的饭菜，是否有发优惠券。

对此，福广传媒相关负责人表示，动车票价并不会变更。而列车上也没有提供任何优惠信息，“只是通过列车进行广告宣传，并不会有发代金券等行为。”不少市民担忧，过度的市场开放，是否会影响福建省形象。

铁路部门相关负责人表示，冠名的企业首先必须是工商注册的正规企业，从事慈善行为。同时也会进行审查筛选，“例如福鼎白茶，爱乡亲食品等福建品牌，既有利于品牌宣传，又可让外来游客进一步了解福建特产。”