世茂星天地货进军百货业受挫 "弃服引娱"谋出路

不少服装店纷纷退出世贸星天地

业内建议走O2O模式寻找差异化

对于世茂星天地的经营模式，福州大学经济与管理学院教授陈章旺认为，世茂星天地经营相对惨淡的原因有大环境因素，即电商的冲击，但撇开这一因素，商圈的地理位置是硬伤。世茂星天地地处茶亭街,四周没有核心商圈聚集人气，处在一个首尾不相连的尴尬位置。而周边的住宅区也不是很多，商城的辐射作用有限。此外，茶亭街的交通也不如其他商圈发达，公共设施不完善，商业气氛不够浓郁。

“像万宝商圈、东街口商圈地理位置较好，周边的其他业态也可以带动人气，商圈内的百货业态也较集中，为消费者提供了购物休闲娱乐等去处，市民逛街也就不觉得单一乏味。”在陈章旺看来，在福州大型商业网点明显过剩、电商竞争压力的背景下，世茂星天地与其他商圈的百货商场没有形成差异化，没有自己的特色，不足以吸引人气。

一位业内人士认为，世茂星天地也处于不上不下的尴尬地位。商场内没有知名品牌“镇店”，多数是中低端品牌。“虽然服装行业电商冲击较大，但是消费者对于一些大品牌服饰以及奢侈品的购买多数不会选择网店，而会到实体店去体验。如果你没有高端品牌，那么就遗失了这一部分客源。而中低端品牌产品在地摊就能买到，价格还便宜。”该业内人士说，虽然世茂星天地引进了影城，但多数市民看电影也不会选择来这里，宝龙、万达等这些商圈的影城一般是市民的首选，因为它们的配套设施完善。

陈章旺表示，世茂星天地要想突破现状，应走O2O发展模式，以线上推广来带动线下体验。发挥优势，加大线下的全方位体验。此外，应避免同质化，构建属于自己特色的商城，要有与其他商城不一样的品牌和文化，才有可能聚集人气。