网购电影票不再有白菜价？ 业内：促销趋于理智

东南网8月4日讯(海峡都市报记者郑靓）“热映的影片，花9.9元就能看，何苦要去电影院排队买票？”福州市民孙小姐说，身边许多朋友看电影都是选择网购，很划算。

日前，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布了《电影票务营销销售规范》，规定电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价。

福州市民们不免担忧，电影“白菜价”时代是否一去不复返？

对此，福州金逸影城市场经理林立毅给市民们吃了一颗定心丸：“《规范》并不会终结9.9元电影票时代。”

据林立毅介绍，规范中所说的“协议票价”，在业内也叫“最低票价”，是指片方、发行、院线、影院作为相关权益方，在每一部影片上映前会定下票价，根据全国不同地区分为三个阶梯，一般为20元、25元、30元。

“虽然观众在网上能以9.9元的价格购票，但最终结算时，影院收到的依然是该片的最低票价。”他说，超出部分是由电商平台和发行方“砸钱”补齐的，《规范》出台并不会改变这种模式。

林立毅认为，电影和电商的“双电”合作营销或是一种趋势，“电商平台的促销也渐渐趋于理智，不像刚开始那样，什么影片都疯狂补贴。”他说，电商选择性地与发行方合作，利于好影片的宣传，“最近上映的《捉妖记》、《煎饼侠》就在互联网营销下，取得不错的票房。”