回顾“世遗时间” 福州印记彰显数字创新魅力

7月16日至31日，第四十四届世界遗产大会在福建福州举行。

开幕当天，一场沉浸式演出在”晋唐风韵“三坊七巷南后街登场，带来别样的视听体验；闭幕前夕，一场城市美好生活节在“闽商盛世”上下杭收尾，带来新潮的文化盛宴……一头一尾，穿越福州文脉，向世界直播闽都魅力，留下“福州印记”，彰显数字创新魅力。

本届世界遗产大会创新性地以线上方式举行，正如教育部副部长、中国联合国教科文组织全国委员会主任、第44届世界遗产大会主席田学军接受《光明日报》专访时所肯定，福建省福州市作为东道主，“秉持人文、绿色、数字的办会理念”，精心筹备开幕式等线下活动，各类遗产展示和体验活动丰富多彩，八闽大地进入了“世遗”时间，给线下线上参会的各国代表留下了深刻印象。

新技术让文化新生

派江吻海，山水相依，城中有山，山中有城，作为“八闽雄都、神州名府”，福州有着7000多年的历史文化积淀和2200多年建城史。大会期间，福州以崭新的姿态展示自己深厚的文化底蕴和丰富的文化遗产。

7月30日，福建省委常委、福州市委书记林宝金与教育部副部长、中国联合国教科文组织全国委员会主任、第44届世界遗产大会主席田学军一行座谈。会前，田学军一行赴上下杭历史文化街区调研考察。

他们在上下杭·金银里商业步行街转角处停了下来。110平米的折角屏上，一条福州金鱼跃出马鞍墙，灵动在眼前摇摆着尾部，一个转身，金色幻化成“福”，跃进世遗大会logo……福州传统文化与科技创意碰撞的裸眼3D视频，让人眼前一亮。

值得注意的是，这个转角恰是古今交汇处，一边是现代的金银里商业步行街，转角就能遇见百年商行云集的下杭路。

7月27日-29日，“抖in福州遇见世遗”2021抖inCity城市美好生活节在这里盛大举行，取“抖转新遗”之意，献上一场集“国潮、闽乐、非遗、世遗”等多重元素的沉浸式文化盛宴。同时，通过抖音展现福州“数字世遗”的魅力，两段裸眼3D视频也通过该活动惊艳亮相。该活动由中共福州市委宣传部、中共福州市委网信办主办，福州古厝保护开发集团有限公司、中共台江区委宣传部、巨量引擎福建本地直营中心承办。

而在福州中轴线另一端，古厝-三坊七巷南后街前，拍照打卡的人们发现，拿起手机，打开抖音，对准南后街牌坊，就有3D金鱼跃出。拍个打卡酷炫视频，成了新的时尚。据悉，这款“厝厝有鱼”特效贴纸，也是“抖in福州遇见世遗”的一个小彩蛋。而这也是福建首款LandmarkAR特效。

7月20日，该款Landmark AR特效一上线，相关话题#三坊七巷偶遇3D金鱼就多次登上抖音同城热榜TOP1，热度达498.2w，吸引市民游客走进福州这座古都，打卡南后街地标建筑，感受千年闽都古建筑“抖”起来的出圈魅力。

闽江畔“闽商发祥地”的上下杭代表商帮文化，乌山脚下晋唐古风的三坊七巷则代表士大夫文化，新媒体技术串起闽都文化，让五湖四海的人们透过屏幕，触碰福州的城市性格和文化品格。

跨界破圈聚合声量

“办好一次会，搞活一座城”。世遗大会带给福州的，不仅是盛会期间的芳华绽放，还有城市肌体由内到外的嬗变。

以承办世遗大会为契机，如何保护修复又充分活化利用文物遗产，打响闽都文化国际品牌，全面展示城市内涵底蕴，同时做好城市“新”“旧”两篇文章，成为“世遗”时间过后的课题。

在“抖in福州遇见世遗”等活动内容上，我们看到福州的努力。

短视频时代，流量已成了活动出圈的基石。为扩大活动声量，主办方积极跨界破圈，邀请中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔等文史专家学者、福州非遗匠人，携手人气明星、抖音达人，作为“世遗守护者”、“世遗传承者”、“世遗星推官”、“世遗助力官”，在线口播接力打call，唤起人们对闽都文化的传播与热爱。

20余位福州本地专家学者为闽都文化著文，挖掘闽都文化内涵，借助“锚点”等新媒体技术，打通抖音口播视频和今日头条文章的关联传播链路，让文化不再停留表面。

近年来，福州凭借三坊七巷、上下杭等古厝古建筑，寿山石雕、脱胎漆器、软木画等艺术珍品，以及闽剧、评话、伬艺等国家级非物质文化遗产，被众多游客奔赴和喜爱，成为名副其实的网红之城。

主办方在 “抖转新遗”活动现场，专设“闽都文化古风市集”，用闽都特色元素打造非遗文创市集摊位，邀请非遗传承人亲临市集现场，演绎福州著名的“脱胎漆器”、三宝之一的福州角梳、千年传承的福州油纸伞、国宝级的寿山石雕的魅力。

7个摊位，琳琅满目的艺术珍品，仿佛置身古时集市，吸引了众多市民游客前来打卡观赏。

截止活动结束，“抖in福州遇见世遗”线上话题播放量超5000万，线下园游会打卡人次火爆，再现了繁荣古都景象，展示了历史名城的美景风光和文化自信。

留下绵长世遗印记

“世遗”之后，如何保持热度，激活文化活力？

福州选择用时下最火的短视频打卡方式持续加热。“福州美食真的太多，都吃不过来了。”说起福州美食，抖音达人@贫穷料理（抖音粉丝量2057.4w）就是一连串：肉燕、鱼丸、荔枝肉、佛跳墙……“美味来多少次都吃不够，我最近也在钻研几道福州美食。”

活动期间，主办方邀请抖音达人@贫穷料理、@哈利Halleeee、@七三、@晴虹坡哥的生活日记，以逛、听、赏、食为主题拍摄创意宣传视频展示福州多元文化，视频播放量近630w。

@幻想家japaul、@牛肉夫妻出逃记、@邵约伦的旅行日记、@王生鲜、@大珂的辞职旅行 5位头部文旅达人则以普通网友的身份，来到“世遗时间”的福州打卡拍摄，发布的视频总播放量突破1100w，点赞量40w+，一经发布迅速登上同城热榜。

“福州是一个有福的城市，来到福州，希望你带走祝福，带走美好的回忆”、“福州是一个让人来多少次都不会腻的城市”、“闹市中的古朴生活，适合漫步，我在这里探寻着隐藏的老城记忆”、“古色古香的市井茶馆，藤椅茶座，盖碗茶配上瓜子、花生、儿时的小糕点，仿佛带我们穿越回从前”……让屏幕前的网友恨不得立刻来到福州。

“从一朵芬芳的白花开始，将我看到的福州面貌通过视频展示出来，让网友们看见福州内在的文艺与古朴。”@邵约伦的旅行日记的视频，以福州市花——茉莉花为切入。视频中的金句”送君茉莉，请君默离”，成为福州将流量变成留量最好的脚注。

活动当晚，巨量引擎隆重发布《“抖转新遗”白皮书》，替网友大声喊出对福州非遗的喜爱：据白皮书显示，作为最热门的非遗项目，同比去年，2021年5月软木画播放量增速达479%，相关视频播放量超过3700万。其次是福州伬艺播放量增长413%，十番音乐、福州闽剧、畲族医药等播放量翻倍增长。

福州非遗、闽都文化的走红，也将鼓励更多非遗内容创造者加入。据白皮书显示，同比去年5月，2021年5月相关创作者增长了40%，非遗内容相关的视频量增长了67%，带动了福州各区县抖音打卡热度持续上升，打卡量翻倍增长。

主办方希望，透过非物质文化遗产的新传播，让更多年轻人“种草”，让千年闽都焕发新力量，为世界遗产保护探索留下“福建风采”、刻上“福州印记”——让“七溜八溜不离福州”的“福州声音”被世界记住！