秀屿区举办“七夕”上塘银饰小镇缤纷季，打造活动品牌，促进消费与产业升级——

走，到上塘“乐购”

莆田网9月4日讯（湄洲日报记者　许爱琼 通讯员 郭天泉 林文山 文/图）

8月25日至31日，“全闽乐购”秀屿行动暨2020年第二届“七夕”上塘银饰小镇缤纷季举行。“购·上塘”线上直播带货大赛、“爱·上塘”相亲大会、“show·上塘”抖音挑战赛、“淘·上塘”银饰珠宝集采节等活动缤纷上演，人气旺，消费热，助力全方位推动高质量发展超越。

初秋时节，天气仍较炎热，秀屿区上塘银饰小镇同样“热腾”。8月31日，“全闽乐购”秀屿行动暨2020年第二届“七夕”上塘银饰小镇缤纷季璀璨落幕。

这场以“上银尚天下，国潮在莆田”为主题的盛会，自8月25日“七夕”当天启动以来，吸引众多人参与。其间，以“七夕”佳节为媒，该活动抖音话题“穿金戴银来宠你”成为热门，目前播放次数达8340.1万，成为常态化疫情防控下开拓市场集聚人气的典型成功案例。

上塘以“银”闻名，因“银”兴镇，银饰成为当地融汇拼搏奋斗与开放格局的文化符号。围绕全市实施强产业、兴城市“双轮”驱动，秀屿区在大局下谋划、在大势中推进，精心搭建活动平台，提升银饰产业，打造发展新引擎，努力让人流引进来、上塘旺起来、交易中心活起来，助力全方位推动高质量发展超越。

缤纷活动聚人气

8月25日晚，“七夕”之夜，在秀屿区上塘珠宝城，灯光束束，光晕融融，“全闽乐购”秀屿行动暨2020年第二届“七夕”上塘银饰小镇缤纷季活动浪漫启幕。

夜幕下，琳琅满目的商品和极富民俗特色的非遗小吃交相辉映，将两排近百米展台烘衬得喜气洋洋、韵味十足。展区内人流如潮，很是热闹。促消费、扩内需的大幕由此正式拉开。

此次缤纷季活动是“全闽乐购 富美秀屿”促消费行动的首站活动。“购·上塘”线上直播带货大赛、“爱·上塘”相亲大会、“show·上塘”抖音挑战赛、“淘·上塘”银饰珠宝集采节，以及梦幻电音啤酒节、玉石雕刻技能大赛等活动缤纷上演，涵盖吃喝玩乐娱游购等全系列，让市民流连忘返。

引人关注的是，本次活动期间，以抖音、淘宝为直播平台，定向邀请全国优秀带货主播、“网红”，参加本次直播带货大赛。新装修的6间国风直播间内，展示莆田特色银饰。参赛者从选品库中，选择想要带货的商品，并以短视频、直播的形式进行带货，最终活动以每个参赛者的综合带货销量作为考核标准，进行评选颁奖。

品美食、观节目、玩抖音、赢流量……活动现场，更是配套举行了一系列活动。线下商铺同样展销银饰等特色产品，吸引顾客“乐购”。人们体验优质的商贸消费，感受浓郁的传统习俗，还可以品尝各地的美食，直呼过瘾。放眼望去，许多人在展台前挑选商品，品尝美食，一派热闹景象。

特色银饰、竹编、制灯、糖画人、戏曲脸谱等，非遗美食、手作文创、莆田特色美食精品荟萃。他们以优惠的价格买到心仪的商品，实实在在感受到由优惠让利、发放消费券等促销活动带来的幸福感。“不出秀屿区就可以尽享非遗美食，和家人畅逛展区，还有送券等优惠让利活动，很开心。”家住笏石镇的林伟说。

开幕式当晚，“熠·上塘”“七夕”夜跑活动鸣枪开跑。参与者们佩戴夜光头饰、手环等，围绕着珠宝城中心，进行3公里的夜跑活动。跑手们热情高涨，观赛者欢呼助兴，整个珠宝城活力四射。而相亲大会现场温馨浪漫，绚丽的灯光、温馨的舞台，精美的鲜花、精巧的银饰、精致的果盘，唯美而浪漫，吸引260多名单身嘉宾报名参加。

与此同时，“醉”上塘——彩虹音乐节开启这场属于电音玩家们的音乐之旅，为此次活动添人气。

特色牌子更响亮

近年来，上塘银饰小镇不断与时俱进，坚持产业创新与升级，倾力打造成为国际知名的银饰之都、全国知名的银饰产销文创基地、银饰文化之旅第一站。

时间回到2019年，秀屿区成功举办首届“七夕”上塘银饰小镇缤纷季系列活动。借着互联网，当地搭起了全国消费者和上塘银饰小镇之间的“鹊桥”，落户全省首家珠宝行业淘宝直播基地，利用资源和流量优势，打造“产业带+直播”新模式。通过对接专业机构，举办千场“网红”直播，带动上塘银饰产业交易量的提升。同时，搭建爱的“连心路”，冠名往返福州南-深圳北的D3337/D3338动车组列车，让南来北往的旅客记住莆田，了解秀屿，恋上上塘。

今年以来，在常态化疫情防控下，为落实省委省政府“全闽乐购”促消费行动部署，释放消费者消费需求，秀屿区决定举办第二届“七夕”上塘银饰小镇缤纷季活动，进一步加快推进数字经济与实体经济融合发展，线下线上齐发力，促进莆田传统银饰产业转型升级，并吸引莆籍在外银饰企业和国内外生产性银饰龙头企业落户上塘，打响“七夕”缤纷季品牌效应，全面提升上塘银饰小镇知名度。

“今年活动以‘上银尚天下，国潮在莆田’为主题，通过举办全闽乐购购物节、银饰珠宝集采节、抖音挑战赛等活动，提升消费信心，让上塘和消费者的爱变得更深。”开幕式上，秀屿区区长张伯松说，通过落地国家轻工业首饰质检上塘分中心，将推动行业自律、诚信经营，打造上塘品牌，培养“永久顾客”,让上塘和消费者的爱变得更浓。

据介绍，该区积极携手抖音、腾讯看点、优大人、玩物得志等平台，搭建直播平台矩阵，建立行业创业创新资源分享平台，推动上塘银饰小镇向品牌之都转型蝶变，向全国一流的银饰产销中心进军，努力打造中国银饰珠宝第一镇，让上塘和消费者的爱变得更长久。

现场，还公布了2020年玉石雕刻技能大赛评选结果，并为部分获奖代表现场颁奖。国家轻工业首饰质检上塘分中心、抖音城市产业带、腾讯看点平台、玩物得志商家服务中心、优大人平台五个项目宣布正式落户秀屿区。

“经过近一年的思考，我们精心策划了这场活动。”秀屿区文旅局局长钱凯介绍，作为秀屿区面向外界的重要窗口，上塘正将一切优质资源转变为可视、可触、可听、可感的生活美好。通过线上线下互动，集中力量打造网络购物节，今后每年都将举办缤纷季活动，共同助力上塘珠宝城业态升级。在不断的开拓创新中，助力秀屿区文旅产业转型升级，重塑人们对秀屿区的美好想象。

实施“十百千万亿”

“全闽乐购 富美秀屿”促消费行动，是“全闽乐购”福建促消费行动的组成部分之一。活动期间，主办方分批推出各类优惠措施，引领“全闽乐购 富美秀屿”促消费行动深入开展。通过深入实施扩大内需战略，扎实做好“六稳”工作，全面落实“六保”任务，加快复商复市、促进消费增长。

秀屿区委区政府高度重视，及时研究制定“十百千万亿”的“全闽乐购 富美秀屿”促消费行动方案，覆盖餐饮、购物、文化、旅游、娱乐、休闲等重点领域，采取政银企协同、区镇园联动、线上线下融合的方式全力推进全区消费的恢复升级。

具体是，从8月底至明年3月份，辖区各镇园区安排十大节会，举办百场直播带货活动，计划吸引千家商户参与，发放1500万元消费奖励，各方共同让利1个亿，促进全区10亿元的消费提升。通过该项行动，全面激发区内外消费者参与消费的热情，加快消费回补和潜力释放，力争全年社会消费品零售总额同比增长6%。

第二届“七夕”上塘银饰小镇缤纷季落下帷幕，而更多的精彩值得期待。