号称“上海市中心最后一块黄金地”的“徐家汇中心项目”地块，在经历了数次转手，沉浮18年后，重回土地市场。

8月16日，上海市规划和国土资源管理局挂出徐汇区“徐家汇中心项目”地块出让公告显示，原先预申请该地块的房企（包括联合体）已经从4家减少为2家；出让方式也将采用挂牌，而非市场原先预期的竞价招标方式出让，具体竞价时间为9月5日上午。根据上海市规土局此前的说明，如果是招标方式，将考虑竞拍公司的综合实力、出价等各种因素打分并最终确定中标者，而挂牌方式，则是公开现场竞价，价高者得。

据了解，“徐家汇中心项目”地块此次设立起始总价175.2611亿元，增价幅度为500万元。即便以底价成交，该地块也将刷新上海总价地王纪录。“徐家汇中心项目最大的问题，也是投资金额过高，投资回报期过长。”中房信研究总监薛建雄对记者表示，徐家汇中心项目体量太大，总投资金额在250亿-300亿元，其中地价部分就需要在签订出让合同后一年内付清。项目预计2022年才能竣工，如果单纯靠租金收入，可能要几十年才能收回成本。据了解，目前有可能参与最后竞拍的两家企业可能为新鸿基联合体和九龙仓。新鸿基方面已对记者承认会参与最后竞拍，但截至发稿，九龙仓方面还未给予置评。

地王沉浮18年三易其主

因位于上海徐家汇区核心地带，“徐家汇中心项目”地块一直被称为是“上海市中心面积最大的一块黄金宝地”。但就是这样一块炙手可热的焦点地块，却在首次面市后的18年时间里深陷“地王魔咒”，数度易主却迄今仍是空地一块。

据记者了解，早在1995年，韩国大宇最先抢得该地块，并找来徐家汇商城合作成立上海大宇公司，欲一同打造浦西第一高楼。彼时，韩国大宇以9000万美元的代价拥有该项目90%的股权，另需出资3000万美元，用于支付每平方米95美元的出让金、动迁以及市政配套设施建设。