业内人士指出，中国互联网业开始对足球感兴趣的背后，反映出的其实是互联网经济已经壮大到和支柱产业相媲美的程度，它已不再是原来那个与"风险"、"融资"难以分开，主要靠外部资金输血存活的新经济
尽管世界杯没有中国队的身影，但中国人对足球的热爱，不仅表现在普通球迷疯狂的一面，一些民营企业巨头们也为足球而“疯狂”。
悉数国内足球市场，其背后的东家几乎都是企业民营企业巨头们的身影。在这些企业当中，“不差钱”的地产企业更是占据了足球市场大半个江山。然而，随着房地产市场整体进入下行趋势，多年来，以地产业投资为主的足球市场格局已开始悄然发生变化，足球的地产时代或许正走向没落。
拓展市场的营销王牌
中国足球短短20年的职业化进程中，民营企业一直趋之若鹜。尤其是近些年房地产企业的扎堆进入，这当中又有着怎样的生意经呢？
房地产老板们豪资砸向足球是不是就意味着，足球带来的投资回报率也会相当可观？其实并不见得。
数据显示，2013年中超16家俱乐部中，有14家亏损，盈利的俱乐部只有两家，分别是恒大和辽足宏运。从经营成本来算，经营一支足球队，每年少则需要3000万元至4000万元，多则达到7000万元至8000万元。仅靠销售比赛门票和其他广告费用，很难收回投入成本。从账面上看，投资足球就是一个亏本的买卖，投资和收益显然不能成正比。
这看似并不是一件划算的事情，可为什么各大房地产企业还是要拼命做这亏本的买卖呢？
“中国足球正渐渐成为房地产企业老板们的投资新宠，但这可绝不仅仅是为了炫富。”一位房地产业内专家这样告诉记者。
原因从恒大地产的例子中或许就可解读出一二。2012年，恒大地产因遭质疑其负债率过高而深受来自美国做空机构的困扰，但作为一家在海外上市的中国公司，恒大非但没有因受到质疑而动摇其在行业中的地位，根据年报显示，其在土地储备上反而激增。截至2013年11月，恒大的土地储备超过1.3亿平方米。而在其他房地产龙头企业中，土地储备不足恒大一个零头的比比皆是。
业内专家指出，在品牌传播手段有限，资讯并不发达的三线城市，恒大之所以能在短短的两三年时间里，就迅速占领了市场，获取非常好的销售业绩，投资足球为其带来的正面效应有着不可小觑的作用。
“对恒大来说，足球不仅提升了公司的知名度，还提升了其信誉度和美誉度。”业内人士指出。
投资足球俨然成为恒大的一张营销王牌。去年11月，亚冠夺冠后的广州恒大可谓火爆全国，不少球迷甚至在赛后喊出“买房就买恒大”的口号。
其实，通过投资足球迅速扩展全国市场的房地产企业并非恒大一家。在房地产投资足球的案例中，最成功的范例当属当年的大连万达。
在投资足球的五六年间，万达从一个大连本地的房地产企业蜕变为全国知名品牌，地产项目目前已扩张到全国多个城市，从住宅转型至商业广场，再到涉足旅游、文化等多个领域，虽然这些成绩不能完全归功于投资足球，却也是功不可没。
“表面上看，投资足球似乎给这些企业带来的收益并不可观，但投资足球在营销层面给企业带来的好处多多却是不争的事实，一支球队可以充当强有力的市场营销工具。”上述人士表示。
早在2011年，恒大掌门人许家印就曾在回答“投资足球会不会对恒大股价有影响”时表示，投资足球是营销策略。有着同样观点的还有广州富力董事长张力，他表示，虽然目前富力在广州、北京等大城市有较高的知名度，但在一些二、三线城市才刚刚起步，投资足球队有助于品牌的全面提升。
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