近段时间以来，互联网企业的业务布局呈现多元化，在其主营业务外，又开展了不少新尝试。据《证券日报》报道，去年以来越来越多的互联网企业开始“去金融化”，助力金融科技监管升级，BAT三家企业在这其中都有涉及。同时，BAT下属的视频网站优酷、爱奇艺、腾讯视频纷纷成立了艺人经纪公司，开始造星运动。这些业务看似风马牛不相及，但却是以BAT为首的互联网公司业务领域转型突破的新尝试。随着互联网流量红利的日渐消退，过往的发展模式很难继续维持这些企业的高速增长，转变之路势在必行。

BAT的转型之路

在外界的固有印象中，BAT三家企业坐稳了国内互联网市场的第一阶段集团军位置，阿里在电商领域，腾讯在社交游戏领域，百度在搜索、人工智能领域，都给其他中小企业带来很大发展压力，但这并不意味着BAT三家企业的业务模式就是固定的。最近一段时间以来，这三家头部互联网公司都在新业务领域开展了争夺。

首先是金融科技领域，根据《证券日报》的报道，BAT频频“落子”金融监管科技，利用自身在AI、大数据等方面的技术优势，其布局速度位居行业前列。其次在造星领域，令外界意想不到的是，BAT旗下企业同时开始涉足娱乐产业，从最近的市场动向来看，优酷、爱奇艺、腾讯视频不约而同成立了经纪公司，开始艺人孵化的相关活动。

BAT种种动态向来是互联网市场的风向标，引领着互联网领域的新变化趋势。很显然，这些业务与BAT的主营业务范围相去甚远，但三家齐发力的姿态却不免让人倍感疑惑，这是否是未来业务发展的新方向呢？

互联网红利消退的应对之策

对于BAT三家公司而言，业务的多元化布局恐怕是为了应对互联网红利消退的应对之策，以及在新互联网形势下的转型突破。中国的互联网产业高速发展，与庞大的人口红利息息相关，庞大的用户基础为很多企业的发展提供良好机遇，但时至今日，这种互联网红利的作用正在面临天花板。根据中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2018》数据显示，2017年网民数量达到了7.72亿，手机网民的规模也达到了7.53亿，二者的普及率都已过半。互联网人口红利带来的作用将不复以往，互联网企业很难再依靠红利作用实现飞速增长，在自身业务模式和盈利方式上都需要做出调整。BAT三家公司最近多元化的业务布局，恐怕就是根据形势的转变而随之做出的业务调整。

其实，互联网红利的消退已经在企业今年二季度的财报中得到了一些显现。就拿腾讯而言，社交和游戏是腾讯目前最重要的业务，而根据腾讯发布的二季度财报显示，其旗下的微信用户数已达到10.58亿，面临发展天花板。而腾讯二季度网游收入环比也下滑了12.36%，显现出发展乏力、青黄不接的状态。BAT躺着赚钱的时代已经过去。BAT尚且如此，对于其他中小互联网企业来说，他们将面临更严峻的发展考验。

深耕市场向纵深拓展

美团点评联合创始人、董事长兼CEO王兴曾表示，既然用户广度已经面临关键的拐点，互联网必然也要进入下半场，接下来的发展方式是不仅要增强用户广度，更要增强用户深度。对于互联网企业而言，跑马圈地的时代即将终结，面对新的互联网环境，深耕市场向纵深方向拓展业务或许更为重要。

BAT此番业务新尝试，寻找更多发展可能，是在挖掘互联网多元化需求可能的同时，深耕市场的一个重要表现。随着市场红利的消减，这样的市场挣扎会在更多企业发展过程中显现，业务发展态势更加会随之转变。因而，互联网公司都应及早在业务布局和盈利问题上进行深度思考，以便更好地适应新环境的变化。