用优质内容挤破网络直播泡沫

在刚刚结束的2017年春节红包大战中，首次加入厮杀的花椒直播平台发出1亿元红包，为花椒直播赚足了流量，也将大众的目光再次聚焦于2016年兴起的网络直播平台。去年被称为我国的“直播元年”，竞相涌入的风投资本一度将网络直播推向“风口”，网络直播平台已悄然成为大众生活不可或缺的一部分。（2月7日 新华社）

网络直播的蛋糕很大，但泡沫也很大。在2016年，网络直播用户规模达3.44亿，各类直播平台多达300余家，部分网络主播的收入也相当可观，网络直播行业呈现出一片欣欣向荣的景象。然而，网络直播红红火火只是表象，是虚假的繁荣。其间充斥着大量低俗、恶俗和庸俗的内容，同质化现象非常严重，恶性竞争相当激烈。畸形发展下的网络直播注定没有持久的生命力。

优质内容才是直播之道。都说“网络是个大染缸”，荒草丛生实属正常，但切莫将这种说辞当成生产劣质内容的借口。实践证明，劣质低俗的直播没有未来，而那些坚持正能量、有意思有意义的直播才能真正经受得起时间和观众的检验。打擦边球、剑走偏锋、钻空子等行为只是耍小聪明，看似吸引眼球，红红火火，但不走心的内容很容易被复制和模仿，难以形成核心竞争力。

主管部门要严管严办。一经发现劣质直播内容，应该坚决予以打击。鼓励举报，要多种渠道发现问题，将“三俗”内容扼杀在萌芽状态；加重处罚，要将民事、行政、刑事等手段并用，提升粗制滥造者的法律成本；支持创新，为用心直播者创造优越的环境；各种平台要做好“最后一公里”的约束机制，第一时间封杀违规者，积极配合相关部门的打击工作。

网络主播要自律自醒。而唯有自醒，方能成长，唯有自律，方能合法合规合情合理，唯有尊重观众，才能用心创作。网络主播要提升修养、提升认识，做一名传播正能量、弘扬主旋律的精神产品制造者。

广大网民要提升审美。消费决定生产，网民缺乏拨云见日的能力，自然给劣质内容提供生存的土壤。因此，广大网络要提升审美情趣，多关注文化、时事等内容，少迎合无趣无味的文化垃圾。趋之若鹜的人少了，劣质内容自然无处容身。

“内容为王”是网络直播常青的秘诀，靠脸吃饭只能糊弄一时。遵守法律，恪守规则，尊重公序良俗，才能让网络直播的蛋糕越做越大、越做越醇香。（言旭）